井冈山五指峰策划案

14中国·井冈山五指峰生态休闲度假景区招商宣传片策划方案一、受众分析及影片定位1、宣传片用途宾客来访时接待展示之用、展会商会时宣传景区形象之用、作为礼品馈赠嘉宾之用、在合适的媒体投放之用等。2、合理安排片长只有画面精美、声情并茂的专题片才能吸引观众的注意力。考虑到在展会等场所播放的传播特点，该片宜精短不宜冗长。无论是与会者流动中自主停留观看，还是聚众组织观看，观众的收视状态都是呈现“动态”的，太长则容易引起视觉疲劳，因此本片长度宜5分钟左右。3、受众分析——理性与感性并重原则这是一部以海内外招商为主要目的和用途的电视宣传片，因此本片受众首先是潜在投资人。其他受众人群为政府部门领导、景区内已有的投资者、参观访问者以及生活和工作在景区内的人们等等。因此，赋予本片的使命有两个：一是让观众在感性上认识和了解井冈山五指峰生态休闲度假景区，进而喜爱这里；二是让观众在理性上认同在景区的机遇、优势和前景，进而产生前来景区投资兴业的强烈愿望。除此之外，还应该使生活和工作在这里的人们对自己的生活空间充满自豪感，使人们对景区的未来寄予美好的憧憬。这是一部制作精良的专题片所应该带给观众的直观感受。投资者也是普通人，总有常人对于美好事物的天然喜好。当他的视听感官被片中所表现的井冈山五指峰景区厚重的文化底蕴所感染和为景区内现代、大型、豪华的娱乐会所和游乐设施时所惊叹的时候，在感情上就会很容易接受并亲近这里。因此，本片首先要从情感诉求上感染潜在投资人。然而，投资者毕竟不是普通观众，他的投资行为能否为他带来利益回报，这应该是他更为关心的。只有当他充分了解到景区对投资人提供的基础条件、政策扶持、发展空间之后，他才会在理性上接纳景区，并把这里作为理想的投资地。因此，本片还要从理性上说服潜在投资人。4、影片定位以井冈山厚重的人文历史为核心，体验休闲娱乐活动为内容，阳光空气四季美景为情致，使之成为承载井冈山历史文化，展示名胜景区风情的核心标志区域，是历史文化、活力动感、宜人场所的象征。本片力争体现以井冈山旅游的红色文化、绿色资源开发产业的发展为契机，倾力打造国内一流的生态休闲度假景区，使其成为井冈山文化产业快速发展的“引爆点”的主题定位。二、影片的创作指导思想1、清晰的框架思路：根据“影