试论微电影的生存困境及发展策略

试论微电影的生存困境及发展策略学生韩玉双指导老师涂燕平摘要微电影自诞生之日起，至今仅有7年历史，然而在七年的时间里，微电影却一再升温，成为微博上热议的话题。不仅正在成为普通百姓实现艺术梦的路径和新娱乐形式，也吸引了很多影视导演及演艺明星加入其中。但是在多元文化交织的今天，各种媒体十分发达，传播手段多种多样，微电影和其他媒体一样，它的生存和发展面临着越来越多的困境。本文从促进微电影的角度出发，分别从微电影的传播特征、生存困境及传播策略三个角度进行简单剖析。关键字：微电影生存困境发展战略前言“微电影，即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时’（30秒－300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1－7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）’的视频（‘类’电影）短片。”eq\o\ac(○,1)微电影产生于2005年，一般以20分钟的《一个馒头引发的血案》为“微电影”的雏形。自微电影诞生以来，经过几年的吸纳和创新，微电影的长流得以延绵不断，甚至引得国内众多明星导演参与制作。“2010年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。与此同时，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%”。eq\o\ac(○,2)可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并侵蚀大量的广告客户。电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联网视频的重要组成部分。然而，“微电影”结合了这些内容的精华，以其短小精悍、传播性强同时也更加贴近普通大众，普及度也远远大于普通电影的优势，必将在互联网视频领域异军突起，占据重要地位。然而，在多元文化交织的今天，各种媒体十分发达，传播手段多种多样，微电影和其他媒体一样，正面临着严峻的挑战。1、微电影的传播特征微电影盛行网络并非空穴来风，而跟其独特的传播特性有着至关重要的关系。1.1、迷你性“5分钟呈现一个完整的世界，难道这不是很神奇吗？”eq\o\ac