猫眼看营销-《失恋33天》的精准营销

の精准营销by@和硕猫MSN:snowy0987@hotmail.com1000万-投入3.2亿+票房(20天)4000万光棍节当日入账1300万微博声量(新浪+腾讯)先来看《失》剧的一组数据…黑马作为产品，它的4P策略：ProductPricePlacePromotion团购降低观影成本，已经奉献给《失》剧比较成熟、忠诚的影院消费者源于网络，兴于网络新浪上的官网—电影及互动资讯集散地，方便粉丝将活动和互动一网打尽微博—重要讯息的首发渠道，强力对话与互动SNS人人网—话题发酵地，在小群体中扩散传染视频网站—传播失恋物语系列视频豆瓣—原著起源地，目标受众（文艺青年）聚集地，投放“失恋物语”征集活动+原著作者联合解读一网打尽桌面互联网+移动互联网:APP热门题材：婚恋+失恋+剩女受众精准：文艺青年命名点睛，清晰明了卖点明确：唤起对失恋的记忆，治愈！绝妙档期：世纪光棍节，与题材高度相符。即便情侣共度光棍节，看场应景的电影，约会方式既传统又时尚上映前为预热，在全国3个月6个票房重镇拍摄了城市版“失恋物语”的视频，采访300多位失恋者，收集“失恋纪念品”，将新浪上的视频官网变成“失恋博物馆”上至导演下至演员，全力攻微博口碑效应，既有名人的大力推荐，也有观影草根和原著粉丝天时地利人和Step1：WhoIsell?—人群细分最成功之处是，该剧厘清了谁是自己目标群体—80/90后、文艺青年，放弃传统渠道、转战社会化媒体做精准传播Step2:HowIsell?—提升知名度+博取信任利用新浪微博和人人网充分发挥“对话”、“互动”的价值和威力，在微博、人人网、广告客户珍爱网同时启动征集失恋人群的活动，边拍边互动。“从群众中来，到群众中去”：从互动中收获了宣传前、后期用到的两句如今已非常流行的slogan（“失恋并不是一件坏事，它可能是你下一个幸福的开始”“爱，就疯狂；不爱，就坚强”），也将收获重新运用到宣传中去感动受众《失恋物语》的拍摄，延续了《将爱》宣传时“毕业不分手—校园情侣征集”的思路，来自民间--感同身受--真情打动受众网络营销执行方案：失恋博物馆（书籍、音乐、分手信、感言、辅导）、视频、剧