微电影会红到2012吗？

微电影会红到2012吗？作者：sunshine时间：02-01来源：河南亦锐营销策划有限公司2011年网络营销上火了什么，那一定是微电影。微电影（Microfilm）是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时状态下观看的影视作品。本人对微电影也关注很久，我以为微电影不同于贸易化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与微博等类似，是介乎于代表大众言论的微博与贸易影视作品中间的一个新媒体网络化的营销手段。首先，对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不外它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影因为受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与贸易大片有些类似，而企业可以比较轻松而天然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、凸起表现或引发关注情感共识等。其次，微电影不同于网络视频短片，它更偏向贸易化，更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是贸易驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到贸易电影一样的视觉与情感享受。最后，微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内感动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共识，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中泛起的人和品牌，好比大众银行制作的白叟环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依赖网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下显著上风：1.更具吸引力。每个人都可能仅仅由于对微电影内容的好奇而播放、赏识，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2.更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，轻易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更轻易让人接受。3.更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰硕的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰硕的创意元素。4