一汽-大众-2018年华南区年度媒体线上传播方案

2018年华南区年度媒体线上传播方案部门Division一汽-大众华南区域市场推广部版本号Version01更新日期Date2017-10-16销售策略部SalessteeringDepartment0单击此处编辑母版标题样式销售策略部SalessteeringDepartment单击此处编辑母版标题样式销售策略部SalessteeringDepartment122017年年单项目投放阶段总结回顾华南区一汽大众车型现状分析2017年华南区媒介传播规划目录Catalogue3互联网媒介环境分析2017年华南区媒介传播规划42018年华南区年单规划建议目录Catalogue2017年年单项目投放阶段总结回顾2017华南年单阶段总结|2017各大区年单投放阶段对比年单项目总结：FebMarAprMayJunJulAugSepOctNov2.2011.3010.16总曝光：2,832,176,871次总点击：5,798,212次关注留资：22,952条兴趣了解意向销售终端导向千人曝光成本：?3.17点击成本：?1.55线索成本：?392点击率0.20%线索转化率0.40%整体项目成本Costanalysis总曝光总点击点击率SellingCostCPMCPCLeadsCPL2,832,176,8715,798,2120.20%?8,988,429?3.17?1.5522,9523922017华南年单阶段总结：各项效果表现2017年华南区年单在2月20日-10月16日：总花费899万，获得曝光28亿次，点击580万次，均超出预估曝光、点击数据，表现较好。从CPM和CPC实际数据看，汽车之家的CPM成本相对更低,太平洋汽车的CPC成本相对更低。表现整体数据一览，易车网的转化最好，CTR达0.64%媒体费用预估曝光预估点击预估CPM预估CPC实际曝光实际点击实际CPM实际CPCCTR汽车之家?