【豆瓣】凯迪拉克-不朽的梵高策划案

[不朽的梵高]感应艺术大展豆瓣活动?2015年4月为纪念梵高逝世125周年，凯迪拉克“不朽的梵高”感映艺术大展在上海举行，现场以多空间、多角度、多媒体互动方式，呈现超过3,000幅梵高画作、素描、手稿、书信等，极具视听冲击力和震撼效果令魔文艺青年蜂拥而至，梵高热席卷全城。项目背景凯迪拉克希望借助“不朽的梵高·感映大展”致敬大师，彰显凯迪拉克ATS-L融合艺术与科技的不凡风范。?在年轻而又崇尚艺术生活的潜在消费群中产生共鸣，获取凯迪拉克粉丝，让更多年轻消费者感受凯迪拉克ATS-L的风范魅力，提高用户对凯达拉克ATS-L的品牌好感度。?产生优质的用户内容，激励品牌粉丝与凯迪拉克共同参与对品牌调性的认知、理解与建构，以扩大市场影响力。?提高凯迪拉克与消费者的情感链接，促进销售线索收集，转化线上到线下的试驾体验。?将用户引流至线下的“不朽的梵高”感映艺术大展，扩大本次活动的影响力，让用户直观感受凯迪拉克将艺术与科技的完美融合。营销目标洞察HOT大师梵高作为抽象派的艺术大师，在豆瓣社区中以书影音及图文豆列一直热度不减，成为占据绝大多数豆瓣用户的兴趣标签。豆瓣青年艺术创作同时，豆瓣作为中国最大的兴趣社区拥有大量热爱艺术且创作能力极强的优质用户他们爱创作，也热爱梵高沟通点创意表达艺术风范运动风范艺术与科技的完美结合X豆瓣以梵高为主题，将凯迪拉克ATS-L车上作为创作载体，在线上号召豆瓣用户发挥创作才能，在凯迪拉克ATS-L上绘制梵高作品,融合科技与艺术之美!豆瓣希望能利用优质UGC作品传播凯迪拉克ATS—L，加深用户对于凯迪拉克ATS-L的产品印象和品牌好感度，同时邀请优秀豆瓣网友到线下对真车进行创作，实现线上线下联动，加强凯迪拉克与不朽的梵高”感映艺术大展的品牌联系。豆瓣平台+活动flash+活动广告产生广播流广告好友广播凯迪拉克设计艺术大展小站下载素材参与创作上传作品分享站外点击关注成为粉丝产生广播流豆瓣传播机制参与评选优秀者线下