【传播】时趣互动-2018滴滴专车品牌升级传播方案

e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33B滴滴专车品牌升级传播方案BySocial-Touch2018.1.23Content策略梳理123创意阐释传播执行2最大化新品牌知名度让现有用户和潜在用户都知晓新品牌名称，对品牌内涵和新功能有一定了解8最大化二次传播聚焦此次活动的“核心传播人群”，让其为品牌主动分享和发声背景：滴滴专车将于4月更换全新名称，独立品牌将为用户带来更有品质的出行体验。我们希望：BriefRecap客户地图：左起：王欢王欢老板王欢同事Philip市场部同事38因此，我们需要通过一次市场推广及沟通，让消费者及社会大众了解到：BriefRecap滴滴专车升级了「滴滴专车升级了」的沟通，我们最终需要达成：告知用户滴滴专车品牌更名了；让用户认知到“服务升级”：全新品牌将带给用户更有品质的出行体验挖掘更多【场景化非高频用户】：占据场景心智，为全新品牌拉新、激活品牌层面商业层面目标拆解目标拆解5核心任务专车更名独立核心用户：25-45岁的城市白领及中产人群，男女比例5:5Iwillalwaysbewithyou.服务升级强化场景在「滴滴专车升级了」的TA沟通中，我们需要通过强调以下关键信息，以有效实现本次传播的沟通目标：目标拆解6占比AB22.8辅助1AB22.8辅助2AB22.8辅助3AB22.8占比AB7.22.8辅助1AB7.22.8辅助2AB7.22.8辅助3A