【SHAPEAd雪芃广告】奇瑞国际2016年品牌工作规划-20151011-33P

奇瑞国际2016年品牌工作规划Date:13thOct,2015Presentedby:SHAPEAdvertising1Agenda2015年品牌工作回顾2016年品牌工作规划的思考和方向2016年全球品牌传播操作的观点和建议?#?Agenda2015年品牌工作回顾2016年品牌工作规划的思考和方向2016年全球品牌传播操作的观点和建议?#?2015年品牌工作[回顾]1个品牌2个市场3个产品方向承接总公司品牌定位进行属地化落地伊朗：市场研究与规划巴西：品牌形象升级核心产品：T21明星产品：S15/A13规划海外市场品牌定位分析与研究伊朗：消费者/竞品分析巴西：品牌诊断与规划核心产品与明星产品的营销策略执行海外品牌传播定位海外品牌提升计划核心市场品牌现状品牌视频拍摄制作MVM品牌形象诊断伊朗双品牌区隔规划伊朗：T21上市营销规划伊朗：A13十万销量规划巴西：T21销量提升建议巴西：A13十万销量规划2015年的品牌工作，在「品牌传播」、「重点市场」和「产品营销」三个维度的思考上，聚焦1个品牌、2个重点市场、3个系列产品的方向进行开展：产品更落地2015年除了品牌定位和品牌传播诉求方法论确立更重要的工作是聚焦产品营销，让品牌更落地市场更聚焦根据总体经济、市场容量奇瑞发展情况等维度进行评估最终锁定伊朗和巴西作为重点市场进行深入研究和2014年比较做得更好的工作?#?2015年品牌工作[检讨]维度优点缺点品牌进一步在伊朗进行MVM品牌诊断根据调研结果进行研究和输出反馈，作为后续奇瑞海外品牌调研工作的基础模版调研：其馀市场调研报告不齐，难以一致的分析框架判断海外现状，仅能从现售产品和有限信息推论传播：总公司品牌定位未定，国际公司先依据海外现况推导品牌传播诉求，但并无进行全球性品牌传播市场以MVM品牌诊断为基础，开展伊朗双品牌区隔相较于2014年有了更扎实的数据支撑伊朗：虽有MVM品牌诊断，但缺乏针对消费人群进一步分析，导致品牌区隔仍通过推导方式进行其他市场：调研报告分析框架不一致，也缺乏各市场消费人群分析产品聚