TransCommGroup_2016年年度奥迪产品传播方案

2016年奥迪产品传播方案传世知行2015年11月?#?1?#?目录传播目标及策略A1、A3、Q3传播规划A5、A7传播规划AudiSport传播规划经销商传播规划123456总结?#?洞察和分析传播目标及策略PARTONE?#?PARTONE注：2015-2017年增长率数值由国家信息中心、经济与合作组织、中研网以及国务院公布的数据计算平均值得出洞察和分析国内外经济形势及新消费群体的形成数据来源：麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》中产阶级占中国城市家庭的比率（%）世界经济开始复苏，中国经济发展进入“新常态”，保持稳健增长个人财富积累加快，中产阶级崛起，新消费群体形成，汽车市场有良好发展空间豪华车市场走势和GDP同向，波动同步?#?世界及中国GDP及增速（%）中国GDP增速2010201120122013201420152016201710.639.497.757.68999999999999867.236.856.64999999999999776.8世界GDP增速201020112012201320142015201620175.232.29999999999999982.52.62.93.33.6中产阶级占中国城市家庭的比率（%）2000201220220.040.680.76对汽车市场的影响产业结构升级，汽车产业品质升级汽车制造→汽车“智”造发展新能源车及配套设施新能源车、小排量车具发展空间中国汽车市场发展空间良好中西部汽车市场需求增大，经销商网络布局有针对性调整第三产业发展带来服务升级“中国制造2025”引领制造业改革升级汽修垄断局面将被打破整车企业在产业链的强势及垄断地位将被削弱促进经销商服务品质升级重大决策国家重大决策及对汽车市场的影响支持发展新兴产业移动互联网新能源车集成电路高端装备制造短期：影响不明显中期：影响生活方式、购车需求及车型选择节能减排大力支持新能源车给予小排量车购车优惠淘汰黄标车经济增长新动力新型城镇化中西部地区