SWM斯威汽车2017市场传播计划

Bateschi&Methinks2017斯威品牌市场传播计划1品牌愿景：打造全球化汽车品牌品牌定位：国民好车源自欧洲品牌核心价值：意式风范德系品质简约优雅实用精致自信执着进取Start，Winmore！行动，就好！品牌调性品牌个性沟通口号品牌使命：为消费者创造高品质汽车生活传播从品牌开始品牌愿景：打造全球化汽车品牌品牌定位：国民好车源自欧洲品牌核心价值：意式风范德系品质简约优雅实用精致自信执着进取Start，Winmore！行动，就好！品牌调性品牌个性沟通口号品牌使命：为消费者创造高品质汽车生活基于品牌屋的传播梳理产品(X7+X3)战术内容全年“行动”方案BRANDSTRATEGYACTIONPLANTACTICS&CONTENT2017市场传播工作目标2016回顾从BRAND1.02.02017工作行程及挑战！SWM品牌形象再梳理2017年传播计划目标执行策略全年计划执行时间表&内容(线上/线下）X3产品定位（含X7差异化思考）目录传播策略&IDEA方向2016品牌启动年-品牌定位+X7上市回顾：2016年品牌1.0的建立品牌的诞生2017品牌2.0X7产品的上市BRANDBOOKVI产品定位物料输出PrintAd.TVCVIDEO等8SWM行动，就好！Deliver传递Endorse背书Support支撑品牌意大利风范制造德国品质目标1：2017年品牌2.0的建立与夯实产品X7+X3大七座SUV目标2：2017年X3上市完成营销新格局借助X3产品上市打通从线上广告（TVC/PrintAd/Digital/Event)到渠道经销商的全领域营销传播挑战挑战1挑战2挑战3意式风范和SWM的关联？X3传播讲什么？和X7的关系关系？如何打通上下端营销整合现有品牌屋的向下延展2017一个平台解决3大挑战!品牌产品渠道2016回顾从BRAND1.0