AUTOCARWEEKLY-全新传祺GS5传播方案1

2018.10广汽传祺全新GS5传播方案BYAUTOCARWEEKLYPARTONE传播背景?传祺GS5最早在2012年上市，但在SUV大火的那个年代，它并没有风靡起来。?2018年巴黎车展，迎来全新传祺GS5首次登场。?在对市场有了更加清晰与成熟的认识后，全新GS5充分考虑最广大消费者的接受程度及关注点，用最合适、最恰当的产品力，竞争自主品牌最火热的主流SUV市场。?GS5在外观上相比老款车型发生了翻天覆地的变化，它率先再一次开启传祺SUV新的家族面貌。从退出市场到国外亮相全新传祺GS5能否扛起大旗？如何进一步刺激到如今的消费者关注和购买？我们从用户购车心理及竞品对比上找答案01宏观经济利好，中产崛起国民可支配收入提升，预计2022年的中国，7６％家庭收入将达到中产阶级水平。购买力大幅增长。03消费升级追求个性化生活品质的快速提升对产品个性要求更高02城镇化浪潮千百万人回流，以及城镇化人口导入，二三四线城市消费人口持续增长04购买决策理性务实国家对小排量扶持政策，车市回暖。购置税减半政策对汽车总销量增长的贡献度达到124.6%；互联网消除了不对称信息，用户决策更加精明务实用户购车变化——消费升级：经济务实主义+个性需求提升设计语言的潮流化智能配置的丰富化动力系统的优化年轻化裂变一：年轻化裂变二：年轻化裂变三：年轻化的演变中：全新传祺GS5已经做好了应对与调整的姿态随着汽车购买用户年轻化趋势发展，整体汽车产品迭代正朝着三大方面在“裂变”伴随汽车用户年轻化的裂变价格的更亲民化年轻化裂变四：全新传祺GS5彻底颠覆6年前的形象，消费们面对的是一款变革巨大的紧凑型SUV。?我们在GS5上可以看到广汽传祺在设计层面想要更加激进、大胆的尝试?全新GS5配备了空气质量自动控制系统、全自动双区空调、前排座椅智能加热&通风等多种舒适配置，更将搭载行业领先的“祺云概念”智联系统。?全新GS5将搭载4A15M1和4A15J1两款1.5T涡轮增压发动机，采用目前最新设计和优化升级的A+底盘平台?全新GS5不仅是一台全新的车型，更是广汽传祺在SUV领域的重新