【营销星球-私密】20190125-2019年腾讯CNY营销方案

整合营销组2018.111世界上1/5的人迎来自己一年中最大的年节【春节】2数据：2018年春节《好奇心日报》用户问卷调查春节内容关注洞察：讨论话题与春节年俗紧密关联热点话题：老声常谈不缺席晚节目单公布定闹钟抢火车票社交群里开始发各种红包中国网民投票选出能显示春节到来的TOP3事件春节期间资讯流量趋势与话题分布202530354045505560652002503003504004505002018/1/182018/1/202018/1/222018/1/242018/1/262018/1/282018/1/302018/2/12018/2/32018/2/52018/2/72018/2/92018/2/112018/2/132018/2/152018/2/172018/2/192018/2/212018/2/232018/2/252018/2/272018/3/12018/3/32018/3/52018/3/72018/3/92018/3/112018/3/132018/3/152018/3/172018/3/192018/3/21百万百万总PVDAU2018年春节期间腾讯新闻客户端数据分布初五达到过年期间最高峰：破五年俗、提前返程吐槽车票、机票春节旅游春节前一周春晚、明星春节期间热点话题与过年周期密切跟随，春运前除了聚焦车票外，新增了春节旅游的关注；节前一周伴随春晚节目公布，在春晚、明星话题的讨论上带动上涨；春节期间，破五成为春节期间最高流量，主要讨论集中在“破五”，主要原因来自财神节年俗的讨论和近几年春节返潮提前带来的话题回归数据：2018春节期间腾讯新闻内部数据/2017年某杂志调研3060402080120100140142亿个80.8亿个10亿个2014年春节2015年春节2016年春节2017年春节2018年春节期间网民时间TOP51602018年除夕夜