【营销星球-私密】20190119-2018奥迪春节营销品牌传播方案

2018新春奥迪品牌传播方案AudiMKT2018-01-16?#?1奥迪品牌的春节营销，需要通过生动的内容创意，与广大受众做真诚的沟通，形成“自动流行”的圈层传播，传递品牌的新春致意。BriefRecap?#??#?春战混战?#?4祖国山河一片红?#?从除夕前1个月开始，全国就已经步入到过年的氛围中，大街小巷都挂起灯笼贴上春联，祖国山河一片红5春节最不值钱的就是“吉祥话”?#?曾经的春节营销，大多喜欢做新春祝福，表达对新春佳节浓浓的敬意。但随着吉祥话越来越多，说吉祥话的品牌越来越多，吉祥话变得越来越廉价6各大巨头携重金垄断“福语权”?#?挥斥重金，邀请明星拍广告做代言，这里尤其以快消品为甚，包括手机数码3C行业。但这意味着品牌主需要砸入天文数字版的推广预算。7形式的创新也难以引发自动流行宝马春节营销分析奔驰春节营销分析?#?我们的竞品试图在形式上寻求突破。相比起宝马的红包和春节海报，奔驰做得略有新意。他们以剪纸的形式表达新春祝福，并把剪纸文化延续到了17年，站在更高的维度去宣传中国的传统文化，以实现品牌的本土化传播。但是，对于生活在数字时代的年轻消费者而言呢？触及却没有被触动，看完只觉得挺好，然后就离开了，没有引发自动流行。8寻找另辟蹊径的刁钻角度去切入对往昔时光的怀旧与追忆对当下痛点的吐槽、调侃、控诉?#?当然我们也发现一些做得好的品牌案例。他们会寻找其他刁钻的角度。比如响应猴年的《猴王世家》，表达了对往昔时光的怀旧与追忆，以及我们整整一代人的文化英雄的敬意与传承。比如彩虹合唱团的《春节自救指南》，从另外一个更为犀利刁钻的角度去切入，表达了对回家过年的吐槽、调侃，这即是一种心酸和无奈，也是一种控诉和反抗。9车企的声音易被春节的嘈杂埋没数据来源：2017年艾瑞春节专题报告?#?春节营销似乎变成了快消手机数码3C的天下，关于汽车类做得好的案例少之又少。这里面不得不归咎于在春节期间人们对汽车的低关注度，这点在每年2月下降的汽车销量上也能看得出来，而即使在衣食住行