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【营销星球-私密】20190104-公牛新国标比稿方案 付费

【营销星球-私密】20190104-公牛新国标比稿方案

2次阅读 16533 2021-09-07 02:35:23 举报
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公牛新国标方案时空视点2016年10月目录一二策略推导三传播规划项目背景传播预算四项目背景3目录一二策略推导三传播规划项目背景四传播预算“新国标”传播现状知多少一、项目背景将制造相关的热点词:中国制造、匠心、新国标在一年中的百度声量进行比较分析根据传播声量概况:中国制造>匠心>新国标,“匠心”自收录以来呈井喷式增长,维持在较高的传播状态;“中国制造”带有大众民族情绪,“匠心”带有产品制造温度感,“新国标”则更多偏向专业领域认知;“新国标”与大众生活、家居购物兴趣相关性较弱,在提出的一年时间里未造成讨论及传播热点;一、项目背景数据来源:百度指数数据周期:2015.10-2016.10选取制造业相关词汇进行比较;“国货”“匠心”带有感情温度;数据来源百度指数;6一、项目背景《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7(2016)》在6.88亿网民当中,90.1%的人通过手机上网,手机网民总数达6.2亿,网民个人上网设备进一步向手机端集中。蓝皮书调查显示,93.5%的人平时通过手机获取新闻信息,而在使用频率上,77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息,17.8%的人一周多次通过手机获取新闻信息。移动端传播成大势所趋,受众偏好选项68.3%的受访者回答通过新闻客户端获取新闻信息;排名第二的是通过浏览器访问网站(57.8%);超过四成的人通过微信朋友圈(48.3%)和微信公众号(45%)获取新闻信息,同列第三梯队;其后为微博,35.3%的人选择通过微博获取信息;手机报(21.3%)及借助与朋友通话和短信交流(20%)则列选择末端。7聚焦PC端“插排新国标”传播话题插排新国标发布以来,百度新闻共有143条相关收录;话题内容涉及市场动态、危险警示、产品宣传、信息告知方面。其中市场动态占比最高,达44%,主要为目前市场对于“插排新国标”的更新状况,多数显示市场未及时作出跟进;危险警示类信息占比达37%,主要警示消费者不更换新国标插排的危险;产品宣传占比达12%,主要为福田、航嘉、华为等品牌借势新国标进行产品宣传;其余为推出新国标信息告知类新闻占比7%;一、项目背景数据来源:百度新闻数

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