【营销星球-私密】20190104-公牛新国标比稿方案

公牛新国标方案时空视点2016年10月目录一二策略推导三传播规划项目背景传播预算四项目背景3目录一二策略推导三传播规划项目背景四传播预算“新国标”传播现状知多少一、项目背景将制造相关的热点词：中国制造、匠心、新国标在一年中的百度声量进行比较分析根据传播声量概况：中国制造>匠心>新国标，“匠心”自收录以来呈井喷式增长，维持在较高的传播状态；“中国制造”带有大众民族情绪，“匠心”带有产品制造温度感，“新国标”则更多偏向专业领域认知；“新国标”与大众生活、家居购物兴趣相关性较弱，在提出的一年时间里未造成讨论及传播热点；一、项目背景数据来源：百度指数数据周期：2015.10-2016.10选取制造业相关词汇进行比较；“国货”“匠心”带有感情温度；数据来源百度指数；6一、项目背景《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》在6.88亿网民当中，90.1%的人通过手机上网，手机网民总数达6.2亿，网民个人上网设备进一步向手机端集中。蓝皮书调查显示，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息，而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息，17.8%的人一周多次通过手机获取新闻信息。移动端传播成大势所趋，受众偏好选项68.3%的受访者回答通过新闻客户端获取新闻信息；排名第二的是通过浏览器访问网站（57.8%）；超过四成的人通过微信朋友圈（48.3%）和微信公众号（45%）获取新闻信息，同列第三梯队；其后为微博，35.3%的人选择通过微博获取信息；手机报（21.3%）及借助与朋友通话和短信交流（20%）则列选择末端。7聚焦PC端“插排新国标”传播话题插排新国标发布以来，百度新闻共有143条相关收录；话题内容涉及市场动态、危险警示、产品宣传、信息告知方面。其中市场动态占比最高，达44%，主要为目前市场对于“插排新国标”的更新状况，多数显示市场未及时作出跟进；危险警示类信息占比达37%，主要警示消费者不更换新国标插排的危险；产品宣传占比达12%，主要为福田、航嘉、华为等品牌借势新国标进行产品宣传；其余为推出新国标信息告知类新闻占比7%；一、项目背景数据来源：百度新闻数