【营销星球-私密】20190923-奥美2019Pitchofoveramarketingpanfor雅迪

CHINA16-20+yearsWEARENOLONGERAN“ADVERTISINGAGENCY”16-20+yearsWEAREACREATIVENETWORKTHATMAKEBRANDSMATTER品牌整合营销案MENU背景回顾TA洞察创意概念及传播策略43执行计划125服务团队预估费用及KPI预估6问题发现缺少强记忆传播点户外广告代言人综艺赞助SLOGAN产品研发强记忆点:年轻品牌形象拍照功能（照亮你的美）营销活动缺乏贯穿主题的概念及连贯性BOSE不受线以运动主打蓝牙耳机产品线上发布不同人群KV引发话题与悦跑圈合作线上马拉松吸引网友参加线下与PUMAKEEP跨界合作给用户以完整的使用体验绝对伏特加#绝对夜计划以陈冠希作为活动发起人精准定位目标人群线上征召网友夜计划，塑造品牌形象加强活动参与度线下打造潮流店铺和夜店封街派对让消费者在潮流环境中体验产品，提升品牌认同感；启示&机遇打造强记忆传播点拔高产品优势重塑品牌形象集中目标人群营销传播难点品牌形象固化电动车产品同质化严重目标用户分散电动车还是又丑又low的样子吗同样的博士电机，同样的松下电池，同样的车身材料，有什么不一样？学生会买？小商贩会买？还是白领会买?MENU背景回顾TA洞察创意概念及传播策略43执行计划125服务团队预估费用及KPI预估6什么样的人群会去追求具有科技感的产品？TARGETAUDIENCEANALYSIS目标受众分析TARGET目标人群：24～35年轻群体，月收入5000以上.目标人群特质：1）喜欢尝试新鲜事物，追求时尚潮流.2）注重生活品质，乐于分享表达.8090后人群主要集中在24至35岁之间，超过一半的人月收入5000以上，符合我们的目标受众特质。*Datasource::复旦大学8090后调查报告（抽样人群：一二线城市用户）15%18.60%26%22