【营销星球-私密】20190725-2019优益Cx易烊千玺微博营销案结案报告

蒙牛优益C牵手微博玩转粉丝经济营销背景随着消费升级的不断加快，人们健康消费理念觉醒，乳酸菌饮料深受消费者喜爱2009年，蒙牛推出首款活性乳酸菌饮料——活力C菌，迅速成为同类饮料中的明星产品2019年，优益C百香果口味新品上市，并邀请超人气鲜肉易烊千玺作为品牌代言人，通过明星拉近品牌与消费者的距离，迅速提升新品关注度与好感度营销背景营销挑战产品竞争激烈、同质化严重如何扩大品牌在消费者心中的影响力？推广费用高，限制品牌与粉丝的接触点如何扩大传播范围，降低成本？营销目标找到有效的沟通方式，将对明星的追随转化成对品牌的喜爱，从而提升新品关注度与好感度扩大用户触达范围，增加销量，最终实现低成本，高转化解决方案目标拆解快速引发海量关注形成口碑分享，影响更多用户营销策略导流电商，实现销售转化粉丝经济借助明星影响力与品牌强关联，迅速抢占星粉注意力热点强传播+流量自来水结合热点话题与品牌绑定，引发UGC，提升品牌好感度贴合粉丝行为定制创新互动形式，强化品牌认知，提升二次传播效果内容种草，电商拔草多入口抵达电商购买页面，提升品牌销量执行办法1、明星背书：流量明星为品牌代言，引发星粉关注讨论2、搭配产品组合放大声量：打造多场景粉丝影响触点，让品牌信息反复触达粉丝心智1、趣味H5热点借势：利用上班族对“年中奖”的关注度与讨论热点定制趣味H5，吸引广泛用户自发分享2、创意点赞：点赞伴随产品露出，强化品牌认知，提升好感度曝光类产品+搜索类产品+信息流落地页直抵电商平台购买页面，缩短用户购买决策这场掀起粉丝热潮的营销如何实现的易烊千玺代言人信息进一步扩散，占领粉丝视觉高地，实现品牌曝光数据截止：1.28总曝光3600万+总点击30万+CTR0.78%执行过程②强曝光入口，第一时间将品牌官宣信息传达给亿级日活用户开机报头赞赞赞新时代博文点