【营销星球-私密】20190625-2019乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案

2019CONTENTS010203策略分析核心创意配合传播04公关传播01项目策略THEPARTONE借势经典，产品包围品牌传播目标解读传播难点拆解国潮扎堆如何突围？经典IP如何借势？当李宁、品牌、甚至天猫都在强调“国潮”时，品牌如何从一片红海中，突出重围？西洋化的品牌名字，与深植人心的篮球属性认知，如何将中国传统文化IP转化为助力？基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的，所以我们认为品牌体育X齐天大圣IP合作传播战略应为：产品拉动品牌找准目标以提升品牌形象高度品牌理念得以落地通过产品露出产品功能的阐述兼顾销售引流用IP/产品/品牌共同的态度塑造共鸣如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？中国最经典的传统文化IP——《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？大闹天宫与孙悟空最重要的精神内核是？坚守信念战斗到底这种精神内核在当代的意义是?对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！所以我们的内容策略用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度，这就是品牌的“成圣”之路传播主题【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越·新生【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄媒介策略社会化媒体时尚文化潮流垂直媒体QQ空间?社媒既能深入洞察用户个性化需求，又能在多场景互动中打动用户内心的情感诉求?引爆年轻人分享传播?时尚潮流门户发布深度观点、表达品牌态度与消费者信息互动的首选?时尚潮流爱好者聚集地，