【营销星球-私密】20190605-2019特步品牌X厦马整合营销传播案

2019厦门马拉松整合营销传播案V2Presentby2019.1.6Agenda1stRoundRecapCommunicationStrategyOurCreationCommunicationPlan(on-going)BudgetAllocation(on-going)1stRoundRecap第一轮提案回顾MeetingRecap洞察更精准诠释更入心传播更聚焦产品更强化加深并强化对马拉松/厦马跑者的理解和洞察抓住厦马跑者真切的情感需求和共鸣点，让创意落地更因地制宜根据跑者洞察围绕核心创意创造具有各自传播平台特性的跑者体验观感加强产品的露出，不止在销售环节出现CommunicationStrategy这一次，我们如何思考？OurThinking马拉松跑者定量调研简要回顾马拉松之于跑者的意义厦门马拉松之于跑者的意义厦门马拉松之于特步品牌的机会点沟通策略OurThinking马拉松跑者定量调研简要回顾马拉松之于跑者的意义厦门马拉松之于跑者的意义厦门马拉松之于特步品牌的机会点沟通策略本次我们对13名跑者进行深度访谈，其中全马成绩在330内的精英跑者4名，全马完赛的进阶跑者7名，以及普通跑者2名。主要围绕为什么参加马拉松、为什么参加厦马以及对厦马的建议三个主题进行访谈。马亮武：云南跑步发起人，51岁，跑龄33年，参加马拉松比赛过100场，厦马11次，获得厦马永久完赛号码。个人PB234，完成国际六大满贯并排名世界第6，亚洲第1。山人：长沙辣跑团发起人，40岁，成绩稳定在3小时内，完成国内各大赛事，参加厦马3次。时先生：32岁，跑龄8年，跑马拉松2年半，2018年参加厦马1次，PB322。张建东：厦门鹭跑团团长，40岁，成绩稳定在3小时30分。精英跑者调研跑者样本情况陈俊羽：跑团团长，28岁，跑龄5年，参加厦马3次。张超：跑团团长，28岁，跑龄5年，参加厦马1次。Bella：25岁，跑龄3年，2018年参加厦马1次。方糖：跑团团长，参加过国内各大赛事，对赛事特点了解较多，参加厦马1次。陈妹：体育记者，因