时趣-腾讯《如懿传》BD创意突破方案-20171102

时趣互动（北京）科技有限公司腾讯《如懿传》BD创意突破方案PARTONEBrief解读PARTTHREE品牌合作PARTTWO策略推导PARTFOUR创意传播目录CONTENTS清晰目标，以泛娱乐为导向带动剧集的BD营销玩法；构建基于《如懿传》内容本身出发的传播策略与概念。第一部分Brief解读传播课题拆解《如懿传》BD传播需达成的目的：声量目的：强化如懿传和腾讯视频的平台关联品牌目的：提升腾讯视频品牌认知传播核心诉求：上腾讯视频，看如懿传创意传播手段：线下落地大事件曝光，回执线上强势引流创意突破形式：核心品牌串联合作、实现更有趣的资源置换如何有趣？一个超级概念包装一次连锁事件，多种格调品牌展开层级突破玩法。如何串联？一生二，二生三，核心概念-主题创意轴线爆点事件-预埋传播爆点多家品牌-圈层扩散突围“如意”紫禁城不负好时光传播核心概念概念阐述：运用如懿传核心场景-紫禁城，围绕紫禁城各种元素展开BD合作，使用户在线上线下皆有沉浸式体验，在浓浓的宫廷氛围中享受如意，享受好时光受众腾讯利用如懿传独播绝佳优势让不负好时光渗透全网联动品牌好时光一起燃腾讯联动各品牌打造如懿好时光看剧之余体验紫禁城生活时光不负，追剧体验升值伙伴未播先火2018最受期待大剧无论想吸粉还是想卖货如懿传将是各品牌必争之地这三个我加了动画，讲的时候可以逐渐浮现，顺带为我们后续的创意做解释自己-落地腾讯自己的品牌主张、如懿传的内容受众-腾讯、如懿、bd的受众伙伴-bd的合作，如何实现双赢9传播动作拆解1，紫禁城落地三里屯通盈中心，腾讯好时光夜市，与合作品牌及商场商家进行“围剿式”联动-“香飘飘、蒙牛、喜茶、网易考拉2，重点品牌创意合作紫禁城最核心IP：故宫宝蕴楼合作party异业权益置换-品牌开屏文案随时变换，合作物料logo露出，腾讯视频会员兑换大事件核心品牌串联更多资源置换了解对手重要，了解自己更重要，做自己的军师，谋定而动。第二部分策略推导围绕情致、趣致、雅致推敲出符合《如懿传》气质、彰显“不负好时光