唯品会【CJO周杰伦发布会】直播营销案例1488958813257

微博直播案例发布会项目传播效果概览明星x品牌x视频直播不一样的惊喜，引爆唯品会发布会热点3用户核心路径拦截，打造3.25唯品会焦点事件用户提醒打开微博浏览信息流发现热点直播tips品牌速递/粉丝通发现页Banner/热门话题、搜索微博今日看点微博直播/今日看点push目标达成│3.25最热点总曝光3.3亿热门话题+视频直播42小时视频直播（3.25日，12：00-14：00）同时在线MAX150,322人=同期其他品牌的6倍总观看次数1,402,192总观看人数968,721总点赞数6,550,630=同期其他品牌的2倍2小时发布会近100万人看视频直播百万人追看视频直播，唯品会发布会惊喜不断5粉丝力爆发，唯品会博文引发传播的深层涟漪转发量10,150博文内直接播放发布会一般推广博文传播层级为2层博文传播层级达到4层粉丝团大账号成为扩大传播层级的主力周杰伦中文网JAYCN、百度周杰伦吧、周杰伦微博资讯网、杰伦组织……6博文传播层级示例第二层第三层第四层第一层唯品会原博文百度周杰伦吧转发唯品会伦吧南昌歌迷会转发百度周杰伦吧小凯哥啦转发伦巴南昌歌迷会百度周杰伦吧粉丝数12万伦吧南昌歌迷会粉丝数607小凯哥啦粉丝数277话题页承载发布会视频直播阅读数1.4亿讨论量3.3万唯品会话题数据明星+视频直播，迅速引爆话题热点3.25热推成就话题热点总PV132.5万总UV110.5万原创博文12,612转发博文15,5008视频直播回顾&话题人群画像创新视频直播形式，打通信息流播放通道，引爆追看热潮信息流广告直接点击播放唯品会话题视频直播可边看边刷弹幕10发布会视频总播放量：1,802,194（3.25-30）2小时内百万人观看唯品会发布会，刷新微博视频直播记录同时在线峰值150,322人=OPPO发布会直播6倍总点赞数6,550,630次=OP