TCL中国好创意整合传播方案

“TCL杯”首届全国高校联盟创意设计联赛传播建议案蓝色光标数字营销机构2014年2月2目录PART-1传播主题?核心目标?策略思考?传播主题?创意设计PART-2传播规划?传播Roadmap?预热话题期?延续传播期?高潮传播期PART-3服务团队及报价?公司简介?成功案例?团队介绍?项目报价传播主题4?2013年，TCL在品牌、产品和销售上全面发力，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变，使TCL品牌与成为受人尊敬的全球领先的企业愿景趋同。?2014年，TCL将利用TCL品牌、产品、功能以及时事热点等素材，借助高校联盟的资源发起一场全年度的创意设计作品征集比赛活动，推动TCL品牌年轻化、时尚化的转型落地。项目背景5项目目标通过线上线下整合传播辐射全国高校，吸引更多年轻群体关注和参与赛事，将本次“TCL杯”首届全国高校联盟创意设计联赛打造成全网关注的盛会。积累微营销素材通过比赛所征集的作品，积累并丰富TCL微营销内容提高品牌认知度提高年轻消费力对TCL的品牌认知度及品牌信誉度完善用户数据库收集更多潜在消费力的资料，建立完善用户数据库6核心挑战校园同质化活动多，吸引学生传播话题跟品牌调性缺少关联，促动认知传播上的曝光，转换为行动和用户数据难针对三个挑战，我们该如何解决？7我们对品牌的了解我们对目标受众的认知品牌与目标受众的契合点策略思考我们对校园活动的理解8我们对校园活动的理解联合利华大赛名称：中华闪亮未来商业精英挑战赛大赛命题：用各种手段来推广和营销“魔力讯白”，直接影响产品对消费者的喜好度Offer：现金、暑期实习、英国联合利华全球总部之旅联想大赛名称：联想创意营销大赛大赛流程：宣讲会-校决赛-省决赛-全国决赛Offer：实习、奖金、免一面通行证、高管门徒培训、进入联想人才库?丰富多样的活动形式、以及多项组合的奖励?给予学生充分展示自己的舞台9我们对品牌的了解TCL品牌正实现“年轻化、时尚化、国际化”全新品牌形象的全