P588L-中国电信&TCL新品上市传播策划方案05.5V7.2

中国电信&TCL新品上市传播策划方案灵狐科技2015年5-6项目背景01人群洞察02产品命名03传播规划04目录contents项目目标：结合目标人群喜好，完成新品上市规划。营造线上传播声量，完成线上造势。通过线上事件以及话题营销，逐步完成产品名称、产品特点、产品口碑的阶段目标。让新品在线上做足声量，促进线下转化。品牌形象建立新品上市规划根据新品特点，提炼产品卖点。结合目标人群，打造有针对性的产品及品牌形象。先看我们有什么？全球首款64位MT6735电信4G手机。前后双800摄像5英寸IPS屏幕8.5mm超薄机身智能红外遥控设计安卓5.0,64位系统2300毫安电量定价499-599。P588L产品具有极高性价比，但突出卖点多！无法建立产品显性标签，用户无法形成主动记忆点。从产品硬件属性来看：用户到底想要什么？产品性能产品价格附加值价格往往占有较高选择顺位。用户通过价格拉开了市场区隔，划分了选择区间。但结合目前产品特点及千元市场现状：我们有突出的性价比优势，但是产品附加值属性还缺乏。产品硬件够好是基底，附加值而引起的共鸣是重要的拉力及助力！市场表现出色的千元机他们的附加值是？红米系列乐檬系列魅蓝系列来看看千元市场佼佼者都是如何做的!红米：贩卖一个“美好”的愿景“永远相信美好的事情即将发生”通过这样的情感沟通拉近与消费者的距离。通过深度经营粉丝，打造小米的互联网模式。MIUI强大的互联网入口能力为小米带来持续的转化，使得前期产品定价可以大大低于同配置竞品。红米-案例分析魅蓝：青春诉求精准占位细分市场“青年良品”、“青春不能少了颜色”、“够用党福音”等情感诉求直指年轻族群市场。从硬件设计、软件优化到传播诉求，魅蓝系列的年轻化是深度定制的，赢得青年用户极高的认同感。魅蓝-案例分析乐檬：音乐为突破口的差异化在硬件配置大同小异的千元机市场，联想乐檬通过主打音乐功能讨好低端娱乐人群。真的好一点作为主要传播口号。其中“玩音乐，檬真的好一点”的诉求标榜其音乐性能上的突出，TVC也大量运用音乐