2017+《深夜食堂》开播引流传播执行方案

《深夜食堂》开播引流传播执行方案泛亚宏智2017.6提报传播背景传播目的传播策略传播规划Content目录传播背景火爆剧集有话题多个平台抢流量花絮和幕后小剧场传播目的引流用户上PPTV观看《深夜食堂》！抢提升用户心中PPTV知名度和美誉度！曝传播目的抢用户，为什么？话题，是什么？流量，怎么来？给大家一个来PPTV的理由让互动来得更加顺其自然让引流来得更加顺理成章曝传播主题#上PPTV看深夜食堂##深夜曝料#、#深夜食堂彩蛋#、#深夜发吃#一大核心主话题，三个分话题，以情感、互动类沟通引流整体传播最终以各个话题的不同互动聚焦到主话题之下，形成PPTV平台对流量的抢占传播策略以利诱和好奇勾引以情感和美食诱惑“深夜不睡，你在等着谁”“深夜不睡，你有故事吗”“深夜不睡，你想去干嘛”感性互动诙谐“深夜最常出现在朋友圈的私房菜”“深夜肚饿最想要吃的一道暖心菜”“深夜最想做给TA的独家专属菜谱”吐槽需求分享传播策略广泛受众重点受众美食、《深夜食堂》关注用户核心受众（明星粉丝、PPTV用户）双微KOL异业合作双微KOL知乎、豆瓣微信微博社交平台整体规划传播策略表现形式扩散渠道6月12日上线社会性话题+自媒体大咖+明星效应为平台内容扩大声量，形成互动导流粉丝福利+话题引爆形成前期互动PPTV活动专题页面图片风暴秒拍视频GIFH5弹幕引爆热门话题榜品牌联名海报微博微信PPTV知乎豆瓣资讯类APP跨界联盟+弹幕营销+明星话题O2O线上线下联动，形成有效引流一次令人称奇的弹幕营销一次理所当然的异业联盟一次全民参与的互动话题一次多维联动的大咖专栏借势品牌事件（电影节、苏宁易购618）；节日热点营销（父亲节、香港回归日）传播内容整体规划?预热期6.6-6.11?引爆期6.12-6.18?热播期6.18-7.3?维暖期7.4-7.10传播目标借势剧集的火爆抢占用户视线，引流PPTV平台，并提升平台品牌口碑美誉度