2016滴滴快车×二更品牌推广方案

发现城市之美品牌推广方案2016.6.12戴雅静通过有质感的系列短视频传播，提升快车品牌调性，同时教育二三线用户，宣传快车覆盖地域广泛、快速便捷项目背景与目的Projectbackgroundandobjectives具体目标?覆盖全国：快车覆盖全国400+城市，偏远城市也能用快车，将这一与竞品的直接优势通过内容传播放大。?随时随地：车主多，应答快，到达有效率，传达品牌随时随地理念。?优质内容：传播快车轻松、亲民、优质的品牌调性，车主和乘客作为主角带领城市新风尚。?车主生态：将快车车主打造成追求优质生活、最了解城市之美的主角。?调性提升：用互联网的数据化记录并发现城市之美，去除人们对长期促销产生的调性偏低印象，将优质生活品牌主张传播开来。察缺乏宣导++洞调性不高内容匮乏缺乏内容沉淀，缺乏与受众的情感沟通长期促销使受众对轻松、亲民的品牌调性感知不清场景化打车教育不到位，没有养成随时随地打车习惯精神文化需求提高旅行目的地下沉二三线城市出行目的地个性化受众分析快车×二更品牌结合点品牌使命——让美好出行不再等待×影响价值传播关注便捷——随时随地打车×随时随地短视频移动观看优质——乘坐舒适、标准服务×记录精致、美学大家快速——极速接单、高效到达×互联网传播属性目标受众——20-60岁城市居民×一二线城市生活美学家受众比例——70-90后为主×70、80后为主，90-60后为辅覆盖区域——一二线为主，三线四线为辅×北上广+江浙一带节目类型┃微记录更新时间┃每晚21：00节目周期┃每晚一期视频调性┃文艺/生活/精致目标受众┃一二线城市的生活美学家发现身边不知道的美粉丝460W+项目规划AB整体框架线上线上+线下整合营销线上?13支5分钟城市之美视频制造行业话题?最了解城市“老司机”评选?城市最美目的地话题征集线下?二更2.0版升级发布会项目曝光?微电影节参赛报奖?快车×二更城市最美颁奖典礼主题PART1