2016滴滴快车跨年免单狂欢策划案

滴滴快车跨年免单狂欢策划案滴滴出行市场推广之痛?有营销无主线，有促销无统筹；?有体量无亮点，有传播无品牌；滴滴出行跨年免单狂欢为什么要做［免单］狂欢?聚焦：以一年一度的强刺激免单及商家放出的独家OFFER为核心点，让受众的焦点聚集在滴滴出行平台，集中在这一段时间参与到［免单狂欢］中来，形成口碑和热度，吸引更多的新用户体验我们的产品。?曝光：集合各个商家的线上线下资源，让滴滴快车品牌广泛曝光，形成合力，让滴滴出行的［跨年大促］形成我们品牌标签的一部分滴滴出行跨年免单狂欢［免单］狂欢要达成的目标滴滴快车品牌－有声势，有声量滴滴快车全国范围的品牌营销活动，并把［滴滴出行跨年免单狂欢］打造成一滴滴出行的一个特色标签，每年一次，每次必放大招，有噱头，有口碑，有商业价值滴滴出行跨年免单狂欢如何玩转［跨年免单狂欢］?这个项目到底有多大，预算从哪来？?免单的噱头足够么？?如何让免单日火起来?机制框架?执行路径是怎样的滴滴出行跨年免单狂欢?这个项目到底有多大？从预算的的盘子来看：［10个亿］5个亿的运营成本＋全平台广告资源1个亿（9天每天1100万）＋线下媒介投放2个亿＋合作品牌媒介资源2个亿从覆盖的范围来看400个城市全线联动从要构架的品牌BD资源来看8个品类整合参与，滴滴全业务线跨年狂欢?预算从哪儿来ü我们必须创造一种新的［资源置换］模式，置换回来的是真金白银，用途不在仅限于传播和曝光，更要为支持这次Campaign的运营成本ü回报给合作品牌的是如真金白银般的品牌曝光／引流及真实而有创意的落地关于［免单］噱头的解读：?对于滴滴用户：快车在上线的一周年的时间里，随着用户对我们产品使用习惯的养成，我们为此投入的［补贴］乘下降趋势，每单补贴不超过3元。对于［免单］用户会被刺激和吸引，并在当天关注到滴滴快车，但是形成媒体关注的点还不够?对于媒体：除了融资及专车合法化的信息以外，滴滴出行平台未来发展的各种可能性一直是媒体最关注的焦点，我们需要在这次基于用户使用滴滴快车的营销事件中加入特别元素，为滴滴快车［开市免单狂欢］添加媒体属性噱头?对于滴滴本身：网络约车平台对于消费者来说已经不再新鲜，和竞品的差异越来越小的