2016东风雪铁龙新媒体传播方案-花椒

小密圈·互联网营销干货东风雪铁龙C3-XR10-11月社会化内容整合传播方案2016.09C2普通商密SecretOrdinaireBrief策略回顾产品线——着重讲清楚1.2T发动机及搭载后C3-XR动力表现情感线——线上全网打造#自由PA#概念，增强关注提升线索促成交；1、谌龙形象的运用思考，融入至自由PA；2、跨界思考（话题合作），打造“躁”概念的口水歌形成话题传播（病毒MV）；3、媒体选择，基于话题选择兴趣类及粉丝类聚集媒体类型，传播话题打造概念，并为后续线下活动（区域）进行招募；4、将“自由派”人群特征进一步深化，着重深挖自由年轻想要越界、敢于跨越界限的思想，融合“斜杠青年”文化现象，持续提倡“追随精彩”Brief任务回顾目标人群形象建立（深化自由派概念）；社会化内容整合：夜跑类、音乐类、文化类（书影音）、科技类、手游类内容合作传播目标聚焦年轻人兴趣平台，塑造C3-XR斜杠青年典型人群形象，引发人群共鸣，深入沟通C3-XR#自由PA#概念，同时对1.2THP产生期待感！目标解析C3-XR典型人群形象斜杠青年洞察“斜杠青年”——年轻人越来越热衷的生活方式，他们不再满足“专一职业”，崇尚自由，敢于跨越界线，热爱多元生活！斜杠青年是谁？斜杠青年如何越界？斜杠青年跨越界线的能量，来源于“兴趣”！只有对新的领域充满兴趣才能坚持追随精彩。越来越细分、多元化的社交平台将拥有相同兴趣的人链接起来，形成线上兴趣圈层。斜杠青年活跃在各自领域的圈子中！斜杠青年在哪？#自由PA躁起来#车型代言人谌龙领衔，C3-XR号召年轻人跨越界线，追随精彩！加入自由PA，一起躁起来！C2普通商密SecretOrdinaire定位兴趣圈层中的核心达人，打造个性内容，塑造典型形象，引发圈层共鸣和扩散；内容策略策略思考谌龙神曲MV传播，发挥明星效应，拉开#自由PA#大幕！同时发起#羽坛一哥成歌王#话题炒作，传递斜杠青年核心精神！圈层核心达人个性演绎谌龙MV，塑造典型形象，带动参与#自由PA#热潮。谌龙MV特殊性及预算