[营销星球]青春正当时——00后企业营销及产品案例分析报告

亿欧智库www.iyiou.com/intelligenceComposedbyEOIntelligence,Dec.2018研究报告青春正当时00后企业营销及产品案例分析报告前言INTRODUCTION2018年的“双十一”谢幕，走上工作岗位和组建家庭的90后成为新一代的消费支柱力量，占到整体人群的46%，让率先抓住这一市场的企业尝到甜头。2018年，第一批的00后步入大学时代，进入成年阶段，这意味着他们即将走向消费独立和经济独立。生于物质条件优渥和互联网普及阶段的他们，在成长和教育阶段深深烙上了新时代的印记。而他们在未来所焕发的强劲消费力量，将决定企业能否取得头部市场地位。面对这批截然不同的新兴人群，如何在未来实现00后的商业转化便成为消费品和互联网公司的关键议题。本报告基于00后的成长环境和价值理念的人群洞察，并结合企业在营销和产品这一虚一实间的运作案例，对00后的商业化策略加以总结，以飨读者。00后成长环境及价值理念综述041.00后成长背景1.1家庭关系1.2物质条件和消费能力1.3学业生活1.4业余生活与互联网生活2.00后价值观念1.1价值观1.2消费观抢占00后市场——18家企业案例解读121.营销篇可口可乐奥利奥······2.产品篇名创优品QQ······3843目录CONTENTS00后市场商业化策略总述及建议附录：失去年轻市场的过往败局代际差异研究是个常谈不衰的话题，不同的人生阶段、时代变迁以及特定重大事件的综合作用往往会给某一世代塑造出独特的性格气质。当90后一代步入社会后，互联网的原住民——00后开始进入商业研究的视野。在本章，亿欧智库将基于已有的人群研究成果，理解和分析00后的成长背景及由此衍生的消费观、价值观。400后成长环境及价值理念综述Post-00s′BackgroundsandValuesCHAPTER125.4%19.1%28.7%45.2%13.1%5.5%30.9%28.8