[营销星球]蓝色光标：2018中国品牌海外传播报告

1820数据合作伙伴内容支持机构?2中国品牌海外传播报告2018?3中国品牌海外传播报告2018?很高兴连续第三年推出《中国品牌海外传播报告》。品牌的核心是信任。大数据时代，信任似乎变得比以往任何时候都更容易获取——我们可以精准地捕获人们的兴趣、消费习惯及生活方式，通过新技术影响价值和情感的传递。但信任也比以往任何时候更加脆弱——2018年以来的一系列全球事件表明，无论是国与国之间还是品牌与消费者之间，信任都正经历着一次次新的考验，一次次地被打破与重建。对于积极参与全球市场竞争的中国品牌而言，信任在当今复杂多变的国际环境中变得弥足珍贵。这种珍贵来自于企业对自身价值观的不断塑造、自省和维护，而非简单的口号和标语；这种珍贵也来自于对不同市场、受众和消费者真实需求的深层理解，而非对市场数字的表面认知。过去二十多年中，蓝色光标见证了许多中国品牌在世界上赢取信任的努力，也同时感受到了来自于全球市场的新压力和新挑战。在这种大变局中，我们希望通过每年的报告和数据，帮助中国企业对海外传播环境有更清楚的认识，并一起探索品牌全球化的新策略和新模式。基于这样的理念，蓝色光标今年的《中国品牌海外传播报告》在以下方面进行了创新：第一，我们比较了自2016年以来三年的调查数据，对中国品牌海外传播的相关具体议题进行了趋势化的分析；第二，我们着重选取了若干在本年度经历了重大政经变化的新兴市场国家作为案例研究对象，就其市场与传播环境的变化对中国品牌的影响进行了更深入的梳理；第三，我们对中国出前言4中国品牌海外传播报告20185海企业的品牌互联网传播作了针对性评估，就其品牌海外传播的实践效果进行了着重关注。此报告的内容和分析整合了蓝色光标国际团队多年以来积累的第一手数据、经验与思考，我们希望它能够为企业提供一个客观评估中国品牌海外传播的视角；并通过对海外传播环境中机遇和风险的分析，为企业的品牌策略提供具有可操作性的参考建议。我们希望这份报告能对您有所启发，也期待听到您的见解和反馈。赵文权蓝色光标董事长兼CEO中国品牌海外传播报告20185??目录/如何阅读此报告34环境与挑战篇第