[营销星球]企鹅研究院：世界杯用户行为洞察报告

用户行为洞察报告联合出品：2018世界杯研究说明研究背景世界杯作为全球顶级赛事，吸引众多球迷关注。球迷对世界杯有怎样的情怀，对本届世界杯的期待如何？酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）联合腾讯指数开展世界杯系列研究，本次报告通过研究球迷用户画像、足球相关行为、世界杯关注与期待情况等，带您走入球迷的世界。研究方法本次研究采用用户深度访谈、问卷调查、舆情大数据分析相结合的方法开展。调研样本来源：通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端用户，并根据中国网民结构分别对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放，共回收有效样本14251份，访谈不同类型用户20名。舆情数据来源：由腾讯指数提供，采用腾讯平台公开场景数据，包括微信公众平台/QQ空间/腾讯新闻/天天快报，数据提取周期6月1日-6月7日。版权说明报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。2世界杯用户构成及画像用户观看足球赛事习惯2018年世界杯赛事关注情况2018年世界杯周边关注情况目录CONTENTS3世界杯用户构成及画像PART14世界杯用户人口属性及地域分布6.2%19.1%26.4%41.5%6.7%初中及以下高中/中专/技校大学专科大学本科硕士及以上学历8.1%38.2%33.2%20.5%00后90后80后80前年龄21.1%25.1%21.3%32.5%一线新一线二线三四线城市男,76.4%女,23.6%性别世界杯用户男性占76.4%，年龄主要集中于90后、80后，本科学历超过40%。注：数据来源为定量调研和腾讯指数舆情大数据5不同年龄用户世界杯赛前热议内容00后用户赛前讨论热词80后用户赛前讨论热词注：数据来源自腾讯平台公开场景数据，由腾讯指数提供年轻用户（00后）讨论中更多提及长大、皇马、偶像、电玩、球鞋等；80后用户更多提及赛程、半决赛、决赛、俄罗斯、开幕式、纪念币等。6不同地域用户世界杯赛