[营销星球]2018年房产行业报告【360营销学院

2018房产行业报告By360DigitalMarketing01房产行业概况02分城市行业概况03人群特征分析目录01房产行业概况目录史上最严调控政策下，中国房产市场交易量持续下滑ü截止2018年3月，超过40个城市与部门发布2018年全国房地产调控政策，发布政策内容超过50次，调控力度远超2017年。数据来源：易观中国房产市场进入存量时代，二手房交易占比持续攀升ü2015年，我国家庭户均拥有住房1.08套；2016年人均住房建筑面积为40.8平方米；2017年全国商品房交易额15万亿，其中二手房交易5万亿，占比达到三成，我国房产市场开始进入存量时代。数据来源：易观搜索流量进入稳定期移动搜索涨势喜人数据来源：360大数据2016.1月-2018.8月ü搜索端整体流量相对稳定，房产行业变化浮动较小；ü移动端流量涨势喜人，18年上半年同比增长率超过100%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月2016-2018年房产行业检索趋势TOP词房产行业2016年2017年2018年房产行业：17年同比增长率1%；房产行业移动搜索：18年H1同比增长率100%；18年360移动搜索持续增量7月环比增长率达59%2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月2016-2018年房产行业移动检索趋势TOP词-移动房产行业-移动房产行业移动搜索：18年H1同比增长率100%；18年7月环比增长率59%18年8月环比增长率5%；2017年2018年数据来源：360大数据2017.2月-2018.8月ü360搜索开启移动时代，18年上半年同比增长率超过100%；ü18年7月全面增量，环比增长59%，8月持续提升5%；商品房关注量占比达84%18Q2同比增长3.6%84%1%15%不同房产类型占比商品房其他商业地产数据来源