[营销星球]2018年中国移动营销行业洞察报告-产业篇

中国移动营销行业洞察报告——产业篇2018年2?2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要适应智能化转型的过程中，产业链各方都有自己的痛点所在融入多种新技术的营销时代，给行业带来的变革太快，营销行业中经过长期发展沉淀下来的模式和内容都需要时间去迭代完成，在适应的过程中产业链各方都会有痛点产生，痛点突破的过程就是企业不断向上的过程。数据的有效运用和职能优化调整是推动营销发展的两个重要方向未来的营销工作不再以营销相关部门为核心，而是贯穿全部门的跨部门作业，用户运营成为各部门新的连接方式。数据如何变现成为企业思考重点，同时，工作重心的转移带来营销相关职能的调整，数据分析、产品运营将成营销热门岗位。市场重新洗牌，以技术为主导的新优势壁垒正在形成2017年移动广告规模达2549.6亿，占总体网络广告比例近70%，预计2018年，移动广告规模会达到3814.4亿，占总体网络广告的比例接近80%，未来仍将持续引领网络广告市场发展。同时，面对注意力稀缺、用户越来越务实的时代，各企业原有的信息及渠道壁垒正在失效，以技术为主导的新优势壁垒正在形成，这一切都在推动市场重新洗牌。广告技术化时代正在到来，加速企业营销升级从本质上讲，营销正在经历一场技术革命，移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。未来，大数据+人工智能、区块链、物联网对于营销的战略性意义大，将全面提升投放效率，使营销生态系统更加优质透明。数据正在主导新的营销策略，整合营销依然是趋势全新的营销传播环境下，企业已经开始做以数据为驱动增长的战略调整，贯穿到用户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。同时，整合营销依然是趋势，将技术、数据和过去营销行业多年沉淀下来的方法论做有效的整合。SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。3?2018.11iResearchInc.