华扬联众-曼卡龙珠宝2017年品牌传播策略20170104V2.4

曼卡龙2017年品牌传播策略华扬联众数字技术有限公司客户BRIEF回顾客户Brief推广内容曼卡龙时尚珠宝通过多元化时尚设计，满足时尚女性每一天通过珠宝感觉很美的需求；曼卡龙婚恋珠宝高品质钻石配合时尚设计，让爱恋中时尚女性每一天更美更亮预算总额2000万重点区域浙江、南京传播人群核心人群－泛90后，16－26岁时尚广泛人群广泛人群－35岁以上熟女传播目标1、强化品牌曝光，提升产品及服务认知度；2、提升品牌形象，打造产品及服务美誉度；3、根据传播人群进行媒体选择，提升广告传播的覆盖精准度；4、根据目标人群的媒体行为习惯，提升广告传播的有效性。媒体选择根据传播目标及既定标准进行媒体选择品牌性格：自由自信真性情不做作注重生活情趣大爱时尚设计感专业服务团队丰富产品紧贴潮流专业品质保证Brandidea:每天，亮点曼卡龙每一天的珠宝灵感来自全世界时尚珠宝婚恋珠宝品牌利益点：珠宝不再是高不可攀的产品，透过时尚化和个性化，每个女人能找到属于自己的珠宝，每天都能点亮自己的独特与魅力。Righttowin：通过多元化时尚设计，满足时尚女性每一天通过珠宝感觉很美的需求HERO主题：假日*MIGO＊其它主题：韩风，DIY，CinCin。。。设计／主题为主，材质为副，强调新品开发Righttowin高品质钻石配合时尚设计，让爱恋中时尚女性每一天更美更亮HERO主题：蜜语。。。其它主题：待定设计为副，钻石为主，以上帝之光＊为旗舰品牌核心沟通人群－泛90后女生深化自我·个性鮮明专属群体·专属认同不迎合大众目光只在意你在乎的人做好自己·影响世界相信自己的一小步，是世界的一大步。做好自己，就能改变世界你的与众不同来自你的独特兴趣核心人群：泛90后，16－26岁时尚广泛人群该工作的时候十足认真，能玩乐的时候尽情疯狂，专注自己想做的事。爱自己，追求美，打扮的目的不只是为了别人，更是为了自己。把自己的生活状态展现在朋友圈，有一帮兴趣相近的同好。她可能喜欢文艺，热爱音乐，或追求设计感，有一定的饰品偏好，认为配戴的饰品就代表一个人的品味和个性。此次传播需要兼顾的两