网易游戏品牌2015年度传播

网易游戏2015年品牌传播规划BFD2015.01.09Contents1.策略思考2.上半年规划3.下半年规划4.合作资源策略思考ONEPART1网易游戏品牌的既有认知非网易用户没有认知，不够人气仅知道梦幻等产品网易用户专注有实力原创专业，安全可靠备注：用户品牌印象描述来自《网易游戏品牌包装方向PPT》网易游戏品牌的新定位网易游戏游戏热爱者【形象定位】追寻心中热爱的匠人【品牌诉求】游戏的魅力去热爱才会懂【品牌口号】游戏为何热爱服务需求全年品牌整合推广TVC，战略发布会，15周年嘉年华整合营销，高大上重点区隔：走打动人、更具感染力的路线需求解读如何打动人？如何有感染力？内容创意必须能引起用户共鸣目标用户不是特定的某个游戏用户群无法单独基于某个游戏偏好、或某种细分价值进行洞察，去形成共鸣热爱和腾讯游戏一样大众化的定位需从简单易懂的处世道理中找到痛点，才能打动人，才能更具感染力基于热爱，什么用户痛点最能引起共鸣？网易现有用户-步入人生成熟期，面对30岁的槛，困惑什么该放弃什么该坚守腾讯轻度用户-偏重跟风潮流，看什么人多就去扎堆，不希望落伍于别人腾讯中度用户-开始建立判断标准，但在跟不跟风中纠结，此时更追求专属于自己的个性腾讯重度用户-开始明白什么才是自己喜欢的，更偏重做自己，哪怕不被周围人理解目标用户解析他们15-30岁处于对成长最剧烈也最敏感的阶段每个年龄段有不同困扰是最能感受热爱的年纪目标用户有什么共同点？对这批成长期的用户与热爱相关的经典品牌如何打动、感染他们？NIKE：戳中用户痛点，再用一剂鸡血给他们力量风险失败孤独恐惧发泄自我自卑理解小米：升华为年轻人的梦想，展现热爱的力量锤子：上升为情怀，表现出坚