【华邑】华邑品牌-剑侠情缘2传播全案-134P-201709

2017.9华邑品牌数字营销1传播目标丰满剑侠IP体验，突围武侠MMORPG项目背景分析产品分析及定位用户分析及策略推导整合传播45MMORPG是玩家最热衷的游戏类型，占手游总量的30%以上，长期占据AppStore游戏畅销榜大半壁江山。截取2017年7月AppStore游戏畅销榜，排名前10的游戏中共有7款MMOPRG。数据来源：DataEye&S+2017年7月国内手游新品洞察报告MMORPG，手游主战场MMORPG高度同质，IP成竞争优势2016年第一季度至2017年第二季度上市的MMORPG新游中，IP手游占比高达73%。在AppStore角色扮演游戏畅销榜前10名中，IP手游占据7位。IP几乎等于产品竞逐手游市场的入场券。数据来源：DataEye&S+2017年7月国内手游新品洞察报告10MMORPG手游市场占比MMORPG游戏市场占比IP类游戏非IP类游戏7.32.7泛娱乐营销成手游营销关键字AppStore畅销榜已实行泛娱乐营销的手游排名排名手游影视剧第1名王者荣耀王者历史课第2名梦幻西游梦幻西游第6名倩女幽魂微微一笑很倾城第14名十万个冷笑话十万个冷笑话11产品突围思路多维度挖潜，促成路转粉，放大IP价值，反哺IP内涵。寻找与别不同的产品定位，区隔已成白热化的武侠MMORPG市场。区隔剑1和剑3，丰满IP价值观和世界观，丰满剑侠IP。13主流MMORPG核心玩法弱社交玩法强社交玩法回合玩法动作玩法梦幻西游倩女幽魂诛仙天龙八部大唐无双龙之谷镇魔曲传奇世界热血传奇御龙在天征途剑侠情缘剑网3主要分析同一区间内的竞争对手大部分主流MMORPG手游强调重度社交14主要竞争对手分析金庸武侠IP、高度还原端游、战斗简单、弱社交需求天龙八部金庸正版授权手游游戏特点：1、金庸正版授权，经典门派、绝世武功完美再现2、高度还原端游，唯美画风、战斗流