BFD_薛之谦代言腾讯动漫App整合传播方案_0921

薛之谦代言腾讯动漫App整合传播方案这次主要和大家分享一下关于薛之谦代言腾讯动漫App这一板块的策略思考和创意的方向思考1123PARTONE项目背景CONPARTTHREEPARTTWOTENTS传播策略具体创意占比PART1PART2PART31115腾讯动漫App为国内最大精品动漫平台将在攻坚期用构建认知、内容渗透、渠道优势三点接连发力在构建认知板块，希望能快速渗透动漫用户及广泛用户的认知度，撬动薛之谦的明星优势，有力提升品牌/产品影响力和美誉度。腾讯动漫App作为国内最大精品动漫平台，在攻坚期-构建认知这一板块，我们想去利用薛之谦的明星优势为我们品牌和产品带来不同方面的提升。7提高品牌曝光：利用薛之谦明星效应提高《腾讯动漫》App品牌知名度、用户美誉度等品牌指标；助力腾讯动漫App拉新：利用薛之谦本身属性和具体作品内容结合产出创意，进而发散创意形式与渠道对薛之谦2000W的粉丝以及泛二次元群体进行自然拉新。8我们先看看目前热度较高的动漫平台有什么特点竞品分析11Bilibili热度日系二次元集中地，次元氛围浓厚动漫用户心中的绝对领地但缺少漫画内容和经典IP沉淀布卡漫画从番剧到音乐、宅舞、鬼畜一系列内容构建丰富的圈层文化和活动吐槽式沟通形式漫画内容首选阵地但用户以功能性诉求为主与日本出版社合作引进海量日漫有妖气漫画国漫当道平台但对日系二次元群体影响较小以国漫为主要内容布局运营活动加强内容扩充12整体而言，从品牌角度以番剧为主的B站次元氛围浓厚，在极高影响力，牢牢占据动漫用户的心智其他以漫画为主题的平台，仍然以功能诉求为主，尚缺乏有用户归属感的阵地腾讯动漫作为兼具动画与漫画的平台，既要满足用户的功能诉求也要建立获得用户情感认同的品牌形象结论？我们发现有且只有情感沉淀的只有B站，没有太经典的沉淀，有圈子氛围、次元氛围的只有B站，其他平台都是以功能性为主，B站以动画为主，B站的原创也不是动漫向的原创13我们再来看一下动漫用户的