2017年英雄联盟整合营销方案

2015年度市场营销回顾品牌市场现状分析2016年度品牌策略市场沟通策略及执行规划全年市场预算使用规划2015年度市场营销回顾回顾全年，品牌工作成绩及不足2016年品牌目标初步达成20142015201420152014201541%82%69%46%85%73%*数据来源：年度方案专项调研整体网民认知度提升活跃用户流行度提升活跃用户认可度提升携手明星+大众品牌拓展IP合作持续打造大众影响力稳定收入+年轻受众持续增加加强品牌生命力2016年市场回顾品牌：以“活出我们的精彩，英雄一起去超越”为年度品牌传播主题，持续提升大众影响力赛事：巩固线下赛事及活动场景，形成电竞赛事生态圈雏形2015.12海峡邀请赛2015.9四周年庆典2015.9人生不是一个人游戏2015.9KFCBD合作2015.8比尔吉沃特活动2015.8周杰伦直播2015.7英雄日业余赛事高校赛杯赛联赛职业赛事非职业赛事2015.1LPL2015.1LSPL2015.1德玛西亚杯2015.10全国高校联赛2015.10S52015.10城市英雄赛2015.4QQ网吧联赛活出我们的精彩品牌篇活动篇调研数据用户好感度等提升首创三方联动（IP+BD+明星）打造大众影响力周杰伦让我知道了/开始关注《英雄联盟》我就是因为周杰伦才开始玩《英雄联盟》的那段时间我玩《英雄联盟》的热情更高了让我更愿意向朋友推荐这个游戏我觉得《英雄联盟》跟其它游戏更不一样了让我觉得玩这个游戏是自豪的事情“周杰伦代言LOL”对玩家的影响：网民认知度显著提升至46%现有用户品牌自豪感&用户推荐意愿占比极高新增用户周杰伦让我知道了/开