[营销星球]阿里研究院：中国消费品牌发展报告

中国消费品牌发展报告阿里研究院2018年5月中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。继“供给侧改革”提出后，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌均面临转型升级，中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类，2017年中国品牌市场占有率超过71%。线上高端市场中国品牌表现突出，市场占有率同比上年提升3.6个百分点，高端市场销售额三年复合增长率51.3%。四大动力政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。中国人均GDP已经超过8000美元，正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程之中，纵观美日消费品牌发展，中国自主品牌即将迎来大爆发时期。五大路径阿里巴巴全面助力中国消费品牌升级五大路径：品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。研究发现，品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域，34%来自实体店非营业时间。启示与建议中国品牌须把握战略发展机遇，尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型，进军全球市场，建立“以消费者为中心”的运营体系，抱团迎接全球化发展。报告摘要四大动力助推中国消费品牌发展中国消费品牌市场洞察中国消费品牌升级五大路径启示与建议目录contentPART01PART02PART03PART0401四大动力助推中国消费品牌发展中国消费品牌发展新契机民族品牌发展期萌芽阶段老字号品牌以前早期知名品牌OEM/ODM转型、互联网品牌文创、设计师及新兴品牌以后19781978-19981998-20152015重工业发展蓄势阶段1998改革开放–商品经济发展第一次崛起1978供给侧改革第二次崛起2015来源：阿里研究院四大动力助推中国消费品牌发展新零售真正建立品牌与消费者直接互动的沟通模式，发挥数据洞察能力“以人为中心”组织经营，最大化品牌产出。