[营销星球]纺织服装行业：社零增速仍在低位，必选消费韧性初显_2019-01-28_东吴证券

证券研究报告·行业研究·纺织服装纺织服装行业1/23东吴证券研究所请务必阅读正文之后的免责声明部分[Table_Main]社零增速仍在低位，必选消费韧性初显增持（维持）投资要点?从周一（1月21日）披露的社零数据来看，社零总体增速尤其是商品零售增速仍维持历史较低水准，但结构上已经出现分化，餐饮、粮油食品、饮料、烟酒、服装、日用品、药品等必选消费品类增速有所恢复，相对的，化妆品、金银珠宝等可选消费品类呈现出较大压力。相应的，本周森马服饰（+4.82%）、水星家纺（+3.52%）、富安娜（+2.79%）、海澜之家（+2.52%）、罗莱生活（+1.66%）等必选消费品龙头涨幅居前，优于大盘及板块指数。?必选消费的韧性、优质品牌龙头在管理上的α叠加低估值高股息，这些优势是必选消费龙头在投资上的吸引力所在，但制约板块向上表现的主要是大的经济环境，我们认为19年Q1数据仍比较艰难（上一年高基数、春节相对较早、年终收入和就业状况等等），因此股息与稳健的业绩增长将构成19年相对合理的收益预期。对近期跟踪标的的观点更新：?对于大众服饰品牌龙头，基于供应链、渠道及管理等方面形成的优势，我们判断将有望能够对抗偏弱的宏观消费环境。森马服饰：18年童装线下及电商表现优异，休闲装经历供应链改革后进入品牌定位和零售标准化管理的改革深水区，19年童装仍将凭借优势继续推进全渠道布局，休闲装的管理红利预计也将持续释放，我们依然看好公司19年的稳健增长。海澜之家：我们预计18Q4&19年零售将维持个位数稳健增长态势，19年仍将对新品牌有合理投入，因而我们认为19年的利润端也将维持个位数的增长态势。波司登：公司属于国内服装品牌逆袭的典范，在过去数年运营能力得到有效夯实的基础上，大规模品牌营销投入带来了品牌认知度和ASP的快速提升，我们认为这样的改革红利仍将持续数年。?高端女装品牌基于受众的聚焦，在经营上有望取得独立于大环境的业绩表现。地素时尚：我们认为公司近期零售端的强劲表现以及19年10%的开店规划能够有效支撑公司19年的业绩确定性，叠加高股息属性，持续推