[营销星球]第一财经周刊联合优衣库发布《2018年中国Z世代理想生活报告》

46全世界都在关注“Z世代”。换成中国常用的说法，Z世代就是“95后”。无论从人口学还是商业意义出发，这群生于1995年至2005年之间的年轻人，正在变得越来越不可忽视。Z世代的成长伴随着经济与技术的高速发展。在他们成长的青春期，中国的GDP攀升到了全球第二，经济的发展，让Z世代有更多机会认识和了解外部世界并享用更好的品牌；移动互联网的出现，使Z世代在青少年时代便和智能手机“亲密接触”。在个人思想和消费行为上，他们都与上一代人有所不同，但压力、焦虑、不安，这些人性中共通的情感，在Z世代身上同样成立。已经有许多来自媒体和研究机构的报告，尝试为他们画像。相比单纯的描述，我们认为，Z世代的现状、焦虑、以及理想的生活模式，和他们最终会成为怎样的人更为相关，这会继而影响未来社会的发展。因此，《第一财经周刊》联同优衣库发起了“Z世代理想生活”调查，总共收集了10308份有效问卷，对比95年前后不同人群的回答结果，并且采访了6位生活在全国不同城市的95后，了解他们如何认识自己和社会，对未来的生活有怎样的期待。Z世代在采访中表露的想法，不可避免地与他们的年龄和所处阶段有关。也许每一代人都认为自己年轻时也是如此，但别忘了，Z世代的身上有着时代的烙印。这是我们理解Z世代的出发点。“你走过林立的高楼大厦，穿过那些拥挤的人，望着一个现代化的都市，泛起一片水银灯。”1997年出生的曾静妍，已经在香港学了3年的视觉设计。设计是她高中就认定未来要做的工作。和同龄人一样，曾静妍“自我”且自信，没有偶像，因为“永远只想超越我自己”。她也承认看重别人对自己的认可，毕竟只有21岁，还不能事事都想得很成熟。但她觉得自己的心理年龄有24岁，成长在深圳的一个“小中产”家庭，又来到香港读大学，从安逸的环境到直接与现实交锋，一路的经历让她不断成熟。这种转变，借由设计得到了表达。刚进大学时，曾静妍很喜欢摄影等视觉冲击力强的艺术形式。每拍一张照片，都想着要让观众从中读出自己的思想。香港的多元让她见识到了更大的世界。她结识了许多不同年龄和专业的朋友，慢慢接触到了用户体验、人机交互等领域，逐渐意识到在自我表达之外，设计还有更大的改变力。“最早W