[营销星球]易观：中国网上零售B2C市场年度综合分析2018

品质升级、场景变革与智慧零售之年ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护中国网上零售B2C市场年度综合分析20182018/4/122数据分析驱动业务升级分析定义与分析方法l易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。l分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。l分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状l网上零售，也称网络购物，网上零售的定义指明了网上零售的四个要素：（1）网上零售的交易参与方包括商家和消费者用户。（2）网上零售的交易媒介必须通过互联网，并且有效融合互联网的特点。（3）网上零售的交易对象包括有形商品、无形产品。（4）网上零售的交易实质依然是商务，是交易及其相关活动。lB2C即BusinesstoConsumer的缩写，从属于电子商务（E-commerce）-网上零售的范畴。易观将网上零售定义为：网上零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。分析方法数据说明分析定义2018/4/123数据分析驱动业务升级CONTENTS目录中国网上零售B2