[营销星球]批发和零售贸易2018年“十一”黄金周数据点评：数据略低于预期，西部地区表现相对稳健

敬请参阅最后一页特别声明-1-证券研究报告2018年10月8日批发和零售贸易数据略低于预期，西部地区表现相对稳健——2018年“十一”黄金周数据点评行业简报◆商务部发布公告，2018年“十一”黄金周销售额日均同比增长9.5%10月7日晚，商务部发布“十一”黄金周的监测数据，2018年10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售总额约1.4万亿元，而2017年“十一”黄金周8天实现销售总额约1.5万亿元。2018年“十一”黄金周日均销售额比2017年“十一”黄金周增长9.5%，增速比2017年“十一”黄金周日均增速（10.3%）下降0.8个百分点，比2018年春节黄金周的增速（10.2%）下降0.7个百分点，数据略低于预期。从2012年以来，黄金周销售额增速一直处于放缓态势，2018年“十一”黄金周日均销售额增速为近十年的最低值。◆分地区来看，西部地区表现相对稳健，陕西表现突出2018年“十一”黄金周期间，陕西、云南、四川、湖北、广西、湖南、重庆、海南的重点商贸企业销售额同比分别增长12.7%、12%、11.3%、11.1%、10.5%、10.2%、9.8%和9.8%。在这八个省份中，只有陕西的“十一”黄金周销售额增速高于2017年。◆品质化、个性化、体验式消费引领潮流2018年“十一”黄金周期间，各地有机食品、时尚服饰、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、绿色家装材料、汽车等商品销售红火。上海以举办首届中国国际进口博览会为契机，打响“上海购物”品牌，围绕新品首发季、商圈嘉年华等6大主题板块，组织开展100项促消费活动，重点监测企业销售额同比增长10%左右。江西、云南重点监测企业家用电器销售额同比分别增长12.1%和10.3%。一些重点监测企业大屏幕高清电视销量同比增长5倍以上，洗干一体机、净水器、健康空调、智能马桶盖销量同比增长一至两倍。广西汽车交易会成交量同比增长20%，陕西重点监测企业汽车及其用品销售额同比增长19.8%。