[营销星球]小米生态链系列报告之一：小米产品矩阵初成，提效获客，玩家共赢

敬请阅读末页的重要说明证券研究报告|行业专题报告可选消费|零售推荐（维持）小米产品矩阵初成，提效获客，玩家共赢2018年04月18日小米生态链系列报告一上证指数3290行业规模占比%股票家数（只）671.9总市值（亿元）76471.4流通市值（亿元）50711.1行业指数%1m6m12m绝对表现-0.2-3.1-8.2相对表现5.8-7.3-25.4资料来源：贝格数据、招商证券相关报告1、《春节返乡观察系列—不同线级城市的零售渠道变迁》2018-03-012、《春节返乡观察系列—超市兴衰的三地缩影》2018-02-273、《腾讯等巨头入股万达，解读各自的“小目标”》2018-02-01许荣聪021-68407349xurc@cmschina.com.cnS1090514090002国内先后经历PC互联网及移动互联网浪潮，BATJ成功实现由PC到移动互联网的过渡，牢牢占据PC及移动端入口，其他电商的商业模式围绕BATJ补充，形成阿里系与腾讯系的对垒，流量型互联网企业创业红利已经基本消失。小米独辟蹊径，紧抓细分市场痛点，以硬件为抓手，提升产品性价比，打造自有产品供应链体系，结合互联网，形成IoT生态体系圈，脱离传统的互联网流量创业模式，打造产品型零售企业。本文重点聚焦小米产业链，分析电商产业演化过程，小米产业链形成过程以及商业模式，探讨未来小米生态圈体系发展前景，以供产业人士以及投资者参考。?生态链布局背景：IoT大背景下，“蚂蚁市场”对于消费升级普遍需求。PC时代到移动互联网时代，BATJ成功实现过渡，小米独辟蹊径，切入IoT。站在IoT即将到来的时代之交，小米手机的成功奠定了小米在生态链企业投资上的资金、渠道、技术等需求。而真正引导小米将目光转向这一市场的，除了为了避开BATJ大山，更有“蚂蚁市场”特征所导致的消费者长期不满意。正是介于此