[营销星球]奥美中国：《让奢侈品牌更有意义》

前言：www.iww8.com关注“报告学苑”公众号，ID：day1238，每日分享20篇最新、最专业、最有深度的研究报告2目录改变游戏规则介绍从“身份的标志”到“自我的标志”从“秀财富”到“秀才华”从“高冷心态”到“陪伴心态”从“稀缺”到“稀有”从“终身成就”到“终生纳新”从“线下”到“全渠道客户体验”六大核心价值观（简要介绍）案例研究总结方法论关于奥美45712363“所有我现在做的事都是为了成为更好的自我”介绍19岁山西太原大学生李旭冉这样描述她当前的生活目标。旭冉用五个圆环来描述她现在的生活:在圆环中心的是她自己以及她的兴趣、爱好，和学习。第二圈包括她的朋友和家人。第三圈有她的兼职工作和校外经历。第四圈包括她的梦想以及所需的努力。最终，所有这些就像第五个圈所画，都是为了她的目标“成为更好的自我”。对于中国90后的年轻人来说，这种生活态度并不罕见。出生于1990年至1999年间，占中国人口的12％，即约1.74亿人1，这一代人正处于为自己塑造身份和形象的时代。虽然对这个年纪的年轻人来说渴望更好的未来顺理成章，但九零后和他们的前辈仍有不同：对“自我”的关注不断增强。141978年，皮尔卡丹成为第一个进入中国的奢侈品牌。作为当时唯一的奢侈品牌，只有少数精英群体才能负担得起的皮尔卡丹被中国消费者认为是地位和成功的象征。四十年后，中国的国民生产总值增长了224倍，家庭平均收入增长了150倍3。世界奢侈品市场的中心已经转移到了中国。在未来6-7年内，70％的奢侈品增长将来自中国。到2024年，中国奢侈品消费者将贡献全球奢侈品购买量的40％（价值1620亿欧元或1.266万亿人民币），而2017年为32％4。三分之二（68％）的奢侈品消费者年龄在18-30岁之间，即90后。他们将成为奢侈品消费的主力军。与在中国文化大革命时期长大的父辈相比，90后的人成长于一个更开放，更富裕的中国，数字化生活设