[营销星球]凯度：消费升级下的新零售时代

单击此处编辑母版标题样式消费升级下的新零售时代凯度消费者指数大中华区总经理虞坚单击此处编辑母版标题样式201320142017201620158.0%5.9%4.3%3.6%4.1%2017年快消品市场回暖整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率数据来源：凯度消费者指数全国家庭样本（不含香烟），2012-2017单击此处编辑母版标题样式22.4线上渠道引领增长4.46.58.0201520162017整体快消品，2017,渠道消费金额占比线上渠道金额占比数据来源：凯度消费者指数全国家庭样本，2015-20174.3%29.1%全渠道线上2017年渠道金额增速18.28.58.03.33.72.2大卖场大型超市杂货店小型超市便利店自由市场线上单击此处编辑母版标题样式全渠道，快消品整体，同时线上线下购买消费者占比数据来源：凯度消费者指数全国家庭样本，2015-20172017年同时线上线下购买的人均消费是只在线下购买的1.2倍201520162017*有机增长定义为不侵蚀线下渠道60%1.256%52%42%线上为整体快消品带来增量2017年线上渠道对于快消品有机增长*金额占比单击此处编辑母版标题样式小众品牌线上发展广阔天地，国际品牌通过线上拓展下线城市整体快消品，2017，前50品牌金额占比28.916.4线下线上KAO花王制造商，2015-2017，整体快消品，下线城市*渗透率*下线城市定义为三四五线城市20172016201513.011.610.82017年花王在下线城市：30%的购买者人数提升来自于线上2017年嘉宝在包装饼干市场金额占比：线上：3.2%线下：0.7%数据来源：凯度消费者指数全国家庭样本，2017单击此处编辑母版标题样式今天的中国消费者正在发生巨大的变化单击此处编辑母版标题样式不