[营销星球]全球消费者选择最多的品牌排行榜

第六期|2018年5月全球消费者选择最多的品牌排行榜完整版726.indd12018/7/2619:07:5933???22018品牌足迹排行榜：在充满挑战的时代实现增长JosepMontserrat凯度消费者指数首席执行官去年我曾写到，全球政治经济环境出现了前所未有的变化。因此，不同品类和规模的快速消费品品牌都不得不在此形势下摸索前行。一年后，尽管市场面临各种各样的宏观经济挑战，但对大多数品牌而言，首要目标仍是实现增长。多年来，很多品牌都将提高效率和节约成本放在首位，给利益相关者带来价值。如今，大多数品牌都意识到，销售增长是实现这一目标的最佳途径。本土品牌与全球品牌对消费者的争夺也日益激烈。它们努力寻找更多的消费者，努力加深消费者与其品牌之间的关系——它们可以借助品牌信息，品牌使命，市场供应及其产品或服务的卓越表现来赢得消费者的青睐。然而，数字设备，多屏，内容分发以及相应的全渠道战略的普及使一切变得更复杂，也要求更大程度的利用。衡量品牌增长战略是否成功需要以下关键指标——渗透率以及凯度消费者指数独创的“消费者触及数”（CRP）。通过这一指标，我们可以根据消费者全年选择频次对那些最成功的品牌进行排名。稍后我们将进一步探讨这个问题。尽管这个时代充满挑战，形势复杂，但仍然有一些品牌表现出色，值得一提——在市场全面下滑的情况下，它们逆流而上，找到新的消费者并实现增长。在第六期“品牌足迹”年度报告中，我们将讲述这些品牌的成功故事。“品牌足迹”一直是领先的快速消费品品牌排行榜，为全球营销人员，品牌及广告公司的业务决策提供有力的决策参考。线上生态系统每年都在不断演变。对于快速消费品品牌而言，由于各类平台上的消费者行为不断发展变化，新的业务机会往往只是昙花一现。无论是实体店还是线上，要想准确深刻地反映全球快速消费品行业的面貌，理解消费者的选择尤为关键。为了更好地审视全渠道战略，特别是电商渠道，我们今年推出了线上排行榜。分析显示，一些“黑马”品牌在线上的表现远远超越了竞争对手（请留意第一个登上“品牌足迹”排行榜的婴儿品牌），还有一些在线下渠道占据主导地位但在线上仍苦苦挣扎的品牌。自20