[营销星球]京东-活力无限西南城市群：洞察无界零售未来之城-2018.10-36页

前言无界零售所定义的“场景无限、货物无边、人企无间”，虽为一种商业模式，但与城市经济相结合，却可以衍生出极大的想象空间。在祖国的西南一隅，无界零售早已生根发芽，尤其成都和重庆，无界零售入场较早，发展也较为成熟。而在成渝之间，还有大量的地市级城市，尽管名气不如成渝，但无界零售发展潜力不容小觑。因此，我们选取了四川省经济总量排名前8的城市，并将重庆（主要为主城区）纳入比较范围。若以经济实力而言，其中既包括了中国新一线城市的代表：成都和重庆，又包括了四川省内经济实力最强的7个二线城市：绵阳、德阳、泸州、宜宾、达州、南充和乐山，这也是四川鼓励和支持争创全省经济副中心的城市。事实上，在有限的地理边界之外，城市的经济活力正朝着“无界”方向发展。“无界”体现在通过对供应链、产业链的重新整合，打破人才流、信息流、资金流、知识流、物质流等要素之间原有的屏障，促使其更加有效的流动，最终达到“无边界”的目的。纵观纽约、伦敦等世界城市发展表明，谁能掌握这些要素流动的主动权，谁就能赢得发展主导权、占领竞争制高点。这表明，“无界”是一座城市经济活跃度的评判标准之一。那么，无界零售未来之城的衡量标准有哪些？代表交通基础建设成熟度的物流时效性、代表消费实力的线上线下购买力、代表产业结构的上行数据……这些都是有效衡量城市“无界”的指标。若进一步细分，更多的指标“浮出水面”。如物流时效性，实则包括了交通、电商物流时效性等。随着电商从一线城市向新一线、二线甚至三四线城市下沉，消费者拥有了更便捷的购买渠道，即从过去单一的线下购买，转变为线上线下无差别的“无界零售”消费模式。线上线下购买力的增长，则与该城市的经济发展水平高度相关。当经济发展、人均可支配收入增加时，居民消费意愿将随之增强。通过多维度数据交叉分析，我们认为，成都和重庆毫无疑问的成为西南无界零售未来之城。与此同时，南充市在多组数据对比中表现突出，我们认为其有望成为川南地区的无界零售未来之城。而宜宾、泸州、乐山等城市，亦是西南无界零售未来之城的“潜力股”。目录1．无界零售视角下的经济副中心2．九市无界零售消费排行3．无界零售“强化”九市上行辐射力4．成渝双城记：西南无界零售中心城市5．绵阳、德阳：轻工业“大本营”6．泸州、宜