[营销星球]中国新零售之城竞争力报告

中国新零售之城竞争力重构商业重构城市新新零售将成为未来城市的颜值担当和实力象征中国城市新零售竞争力研究报告数字经济智库出品--1--2018年是天猫双11全球狂欢节十周年，从2009年5200万元的总成交额，到2017年总成交额达到1682亿元，这不是单纯的数字变化，而是映射变化中的中国和世界。过去十年，是商业力量爆发的十年，也是消费者生活品质提升的十年。随着中国经济从高速增长转向高质发展阶段，中国各大城市普遍经历新旧动能转换，消费对经济发展的基础性作用愈加明显。走到第十年的天猫双11，必将成为新零售业态以及城市生活变革的集中展示，赋予城市更多新动能，让城市生活更美好。一、新零售的产生一、新零售的产生2016年10月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云在杭州云栖大会首次提出了“新零售”。他认为，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说。也就是说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”概念一经提出，就受到业界和公众的关注。一个可供作证的数据是，在2017年共找到12,900,000条有关新零售的结果，甚至有媒体称2017年为“新零售年”。2018年伴随着新零售新业态的全国开花，新零售热度持高不下。尽管新零售概念是马云提出，但是由于它揭示了零售行业的特性，同时还展示了现在遇到的挑战和今后的发展机遇，因此在互联网和零售领域掀起了一波追逐新零售的浪潮。苏宁和腾讯提出了智慧零售的概念，京东提出了无界零售的概念，但是外界通常以新零售来形容新业态和新模式。二、新零售的崛起零售和地产本身是高度相连的，地产业中的那句“Location，LocationandLocation”也是零售的核心逻辑之一，毕竟Location的本质就是入口。在移动互联网时代，Location就是能出现在用户的手机上。当成功创立一个平台以后，那么它就能吸引来自全国甚至全球各地的消费者和经营者在此消费和经营。从统计数据看，网上零售额在社会消费品零售总额中的比重在逐年上升。国家统计局从2014年开始公布网上零售额的数据，2013年网上零售额278