[营销星球]2018国货幸福感报告

X国货增势迅猛，正加速追赶进口品牌经历过出海“大爆买”的喧嚣，今天的中国市场，正变得更为理智、更在乎品质本身。本土智能手机品牌的逆袭或许是国货崛起的标志性事件——早前这个“洋大人”的绝对领域，如今几乎被国货把持了江山。事实上，不止智能手机，背靠“制造业大国”的上下游积累和人口红利，各种消费品类下你都能看到国货崛起的身影。数据来源：GFK2016|苏宁手机用户需求研究报告中高价位段低价位段总体消费者对各大手机品牌的偏好度X中国“质造”全面接管你的生活小到家居、玩具，大到家电、厨卫，国货品牌们全都有所渗透。不论男女老少，总能在日常生活、外出旅行、公事商务、休闲娱乐等场景下找到适合自己的国货品牌。渠道和平台们也正在背靠ODM模式，打造日常用品的好物集合地，淘汰过去的“五元店”，售卖新的生活方式。数据来源：DT财经·NEXT情报局各大品类均涌现国货品牌售卖生活方式成为国货的新创新X告别廉价感，国货也走高颜值路线相比过去MadeinChina给人的“山寨”印象，国货开始尝试对用户体验与产品格调的追求，纷纷以追求红点、IF这类国际设计大奖，来为自己的设计能力背书。这与近年来消费者对审美的看重是亦步亦趋的，可以说国货很好地捕捉到了“颜值正义”这一消费升级诉求。屡获设计奖的国货产品“生活美学”一词的网络搜索趋势数据来源：DT财经·NEXT情报局、苏宁易购数据来源：百度指数X“好用不贵”是国货的突围法宝外形质感对标大牌的同时，国货的售价往往只是对手的数分之一，这是其备受推崇的又一重要原因。来自苏宁易购的数据显示，小家电品类下，国货品牌的平均单价大约是典型进口品牌的1/5。即便是空气净化器这样的大件，国货也能为消费者省下约一半的价钱。典型品类下国内外品牌的平均单价对比数据来源：苏宁易购X谁在买国货？90后成为国货崛起新势力因为具有“性价比”优势，相比进口品牌，国货在三四线城市和年轻人中要更受欢迎。苏宁易购数据显示，国货品牌们在90后中的偏好度明显高于进口品牌，二三线及更下沉渠道更是国货消费主战场。这部分人作为未来几年消费升级的主力群体，或许还会给国货释放出更多增长空间。数据来源：苏宁易购数据来源：苏宁易购代表性国产/进口品牌的用户年龄分布