[营销星球]201804-奥美：2018年中国电商白皮书

奥美中国朱浩|邹琪吉|邓雪婷|荣欣2018品牌在中国电商的突围战0102-0304-0506-080910-1112-1819-2324目录前言电子商务：所有品牌的增长渠道让品牌在电商中有所作为，需依靠现代营销手段品牌力量等于电商的可持续发展让品牌在电商环境突围的三大措施措施1:多方位借力电商平台，而不仅仅是媒体合作措施2：了解电商平台算法，创建以电商渠道为中心的体验措施3：超越传统电商渠道结论附录25.37.91.30.22.515.7.50.前言目前，中国的电子商务规模已居世界首位，并仍在以惊人的速度增长。互联网上超过一千万家店铺，10亿多种商品让交易额将有望在今年突破1万亿美元。2017年的双十一再次刷新成交记录，253亿美元的成交额，是美国黑色星期五的3倍。在中国，电子商务对传统的实体零售商带来深远的影响，消费者与品牌的互动方式发生了翻天地覆的变革。史无前例，网友的消费体验对个人的购买行为影响巨大。一个关键词检索、一次点击、甚至一条评论都会改变电商推送的产品，从而影响个人的品牌选择。同样，在人类历史上，科技和数据从未这样高度满足过人们的无穷欲望。只需轻轻点击一下，每一件商品、每一种全新体验都触手可得。在这个新纪元，品牌的重要性比之往日愈加彰显，但传统方式已不再奏效。我们将探索新途径，让品牌在电子商务中有所作为。01*数据来源：奥美分析，iResearch2017年中国线上广告报告奥美分析，魔镜全电商数据一千万店铺数量十亿产品数量双十一成交总额（$十亿）黑色星期五亚马逊会员日一万亿美元交易线下零售商去年首次经历负增长，越来越多的企业为寻求发展，开始转向电子商务。从理论上来说，电子商务具有无尽的货架