[营销星球]马蜂窝：2019年全球自由行报告

旅游人群：自由行在二线城市加速渗透PART22018年中国旅游业的热词非“文旅融合”莫属，文化的融入为旅游业带来多样化的发展空间。博物馆、世界遗产、主题公园等景点及演艺等文化体验类产品受到更多游客关注。文化塑造和旅游体验的融合推动中国旅游业进入新旅游时代。2018年关键词文旅融合旅游市场：大众对探索未知世界的渴望在增长PART1出境游市场蓬勃发展，上半年出游人次同比涨幅超国内游中国旅游业在蓬勃发展。统计数据显示，2017年全年，全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。从出游人次上看，2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%。中国游客的出游意愿在日益增长，并已多年保持世界第一大出境游客源国的地位，逐步从“世界旅游大国”向“世界旅游强国”迈进。数据显示，2018年上半年，中国公民出境旅游人数达7131万人次，同比增长15.0%。数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）【2018年上半年国内/出境旅游人次】15%11.4%同比增长同比增长7131万人次28.26亿人次国内旅游出境旅游2018上半年2018上半年旅游市场：大众对探索未知世界的渴望在增长PART1回顾2018年所有小长假的出游人次，数据显示，国庆假期仍是全年的出游高峰，全国共接待国内游客7.26亿人次，近乎是春节假期的两倍。对比涨幅数据可以发现，大众在跨年时愈来愈看重“仪式感”，无论是元旦跨年还是春节迎新，全国接待的国内游客人次同比涨幅达到11.08%和12%。“跨年游”市场增速迅猛，元旦和春节出游人次同比涨幅最大1.33亿人次755亿元+11.08%+11.22%元旦3.86亿人次4750亿元+12.1%+12.6%春节7.26亿人次5990.8亿元+9.43%+9.04%国庆1.01亿人次421亿元+8.3%+8.0%清明9790万人次435亿元中秋1.47亿人次871.6亿元+9.3%+10.2%五一8910万人次362亿元+7.9%+7.3%端午